Оптимизация сайта под поисковые системы. Поэтапное SEO-руководство для новичков. Оптимизация сайтов


Внутренняя оптимизация сайта: 15 главных шагов

Друзья, всем большой привет! Сегодня публикую долгожданный пост в рамках нашего Блогер-шоу. Как вы уже знаете, мы проводим эксперимент «Комплексное продвижение», и для оценки нашей внутренней оптимизации обратились к Антону — очень грамотному специалисту в области сео-продвижения.

Всем привет! На связи Антон Иванов и эта статья — концетрат эффективных действий по внутренней seo-оптимизации сайтов. Продвигаю коммерческие проекты более 4-х лет и здесь систематизировал действия, которые на практике дают наиболее эффективный результат.

Внутренняя оптимизация сайта — действия, проводимые над сайтом с целью повысить позиции страниц в поисковых системах по заданному списку ключевых фраз.

В этой статье вы найдете 15 основных советов по внутренней seo-оптимизации сайта. Не могу гарантировать, что следуя этим советам вы попадете в топ выдачи Яндекс и Google, но могу уверенно сказать, что пренебрегая этими советами попасть в конкурентный топ будет трудно.

Опытные оптимизаторы применяют больше техник продвижения, но здесь приведена пошаговая инструкция из простых и эффективных действий для тех, кто самостоятельно продвигает сайт.

Приступать к внутренней сео-оптимизации следует после сбора семантического ядра и создания структуры сайта.

Список сгруппированных ключевых фраз называется семантическим ядром (СЯ), а структура представляет собой перечень страниц сайта, каждой из которых сопоставлена одна или несколько групп из СЯ.

Методы внутренней оптимизации сайта разделяются на два вида:

  • оптимизация сайта;
  • оптимизация каждой страницы.

Содержание статьи:

SEO-оптимизация сайта

Цель: корректная настройка индексирования ресурса и выполнение действий, влияющих на все страницы.

Создайте корректный robots.txt

Robots.txt — текстовый документ, расположенный в корневом каталоге сайта. В нем указаны инструкции о том, какие страницы разрешено индексировать поисковым системам, а какие нет.

Наличие robots.txt не обязательно и его отсутствие означает разрешение индексировать сайт без ограничений. Корректный robots.txt поможет поисковым системам быстрее и полнее индексировать сайт.

Рекомендую создавать robots.txt, содержащий директивы:— запрет сканирования служебных зон,— выбор главного зеркала,— расположение xml-карты.

Robots.txt доступен по адресу типа domain.ru/robots.txt:

Распространенная ошибка — присутствие robots.txt с директивой на запрет индексации:User-agent: *Disallow: /

Подробное руководство по работе с robots.txt есть в справочных материалах Яндекс Помощи и в Справке Google Search Console. О настройке этого файла для CMS WordPress читайте в этой статье.

Укажите правильный тег <meta name=”robots” content=”...”>

Мета-теги находятся в разделе <head> HTML-кода документа:

Мета-тег <meta name=”robots” content=””> управляет индексацией страницы в поисковых системах.

Отсутствие этого мета-тега означает разрешение на индексирование документа. Специальные значения атрибута content позволяют:

  • content=”noindex” — запретить индексацию текста,
  • content=”nofollow” — запретить переход по ссылкам на странице.

Значения атрибута, которые учитываются в Яндекс смотрите в этой статье, в Google — здесь.

Убедитесь, что продвигаемые страницы допущены к индексации.

Исключите появление дублей

Дубли — одинаковые по содержанию документы, доступные по двум отличным URL-адресам. Такие страницы со стороны Яндекса и Google могут быть пессимизированы.

Распространенная причина появления дублей — отсутствие явного указания на главное зеркало.

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями по контенту. Так, страницы интернет-ресурса могут быть доступны по адресу с www и без него, с слэшем “/” в конце или без него. То есть для поисковых систем это четыре различных зеркала:

  • www.blog-bridge.ru
  • www.blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru

Чтобы исключить подобные ситуации, следует самостоятельно выбрать главное зеркало и настроить перенаправление (301 редирект) на него. После настройки перенаправления, сайт будет доступен по основному адресу, а с альтернативного адреса будет выполнен автоматический переход на основной.

Настроить 301 редирект можно указанием вручную в файле .htaccess (находится в корневой папке) или с помощью CMS.

Я рекомендую главным зеркалом выбрать вариант адреса без www, поскольку он лаконичнее.

Вот подробная статья от “Пиксель Плюс”: Как сделать 301-редирект в файле .htaccess.

Прокачайте дизайн и юзабилити

Поисковые системы придают большую важность поведенческим факторам, которые оцениваются показателями — отказы, время на сайте, глубина просмотра. Качество дизайна и юзабилити сильно влияет на значения этих показателей.

Дизайн должен быть визуально приятным, интуитивно понятным и удобным для посетителей.

Следуйте этим рекомендациям и дизайн будет работать на вас:

  • используйте оригинальный дизайн, тем самым получая больше доверия от посетителей;
  • продумайте простую и понятную навигацию, используйте навигационные цепочки — “хлебные крошки”;

  • позаботьтесь об удобстве для пользователей планшетов, смартфонов, читалок — реализуйте адаптивный дизайн;
  • продумайте композицию первого экрана — посетителям должна быть понятна суть каждой страницы за 3 с;
  • помните, что задача дизайна — помогать увидеть основную информацию, а не мешать ее восприятию;
  • вместе с дизайном, создайте favicon в едином стиле. Эта иконка отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузеров слева от названия сайта.

Частая ошибка — разрабатывать дизайн “для себя”, забывая о посетителях.

Повысьте скорость загрузки

Скорость загрузки сайта — фактор ранжирования в Google, о чем было заявлено еще в 2010 году на официальном блоге Google для вебмастеров.

В 2016 году, в том числе из-за продолжения тенденции использования мобильных устройств, скорость загрузки играет важную роль в ранжировании результатов поиска. Уверен, что это также будет актуальным и в 2017-м.

Отличным показателем можно считать, если время загрузки не превышает 2 секунд, приемлемым — до 5 секунд.

Проверить скорость загрузки сайта можно в этих сервисах:

  • GTmetrix
  • PageSpeed Insights

В результате проверок сервисы показывают рекомендации по улучшению.

Если сайт загружается слишком медленно, скорее всего следует выполнить эти действия:

  • использовать высокоскоростной хостинг,
  • выбрать оптимальные параметры изображений,
  • оптимизировать код,
  • минимизировать HTML, CSS, JS,
  • подключить минимальное количество внешних файлов,
  • включить сжатие данных на сервере.

Уделите внимание SMO

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация для социальных медиа, которая в целом заключается в повышении удобства использования сайта посетителями из социальных сетей.

На практике это означает следующие действия:

  • использование кнопок “поделиться”
  • внедрение микроразметки
  • указание ссылок на представительства в социальных сетях

Установка кнопок “поделиться”

Существуют универсальные плагины для внедрения кнопок “поделиться” на сайт:

  • Блок «Поделиться» от Яндекса
  • Pluso

Или можно использовать нативные плагины от социальных сетей:

  • ВКонтакте
  • Facebook
  • Одноклассники
  • Google+
  • Twitter
  • Мой Мир

Смысл наличия кнопок в том, чтобы пользователю было легко поделиться понравившемся материалом на своей личной странице в социальной сети.

Можно получить бонус от поисковых систем, если пользователи будут делиться контентом. Во-первых это привлекает целевой трафик, а во-вторых вы получаете естественные ссылки из социальных медиа.

Внедрение микроразметки

Социальные сети поддерживают протокол Open Graph. Микроразметка управляет заголовком, изображением, описанием и ссылкой, когда статью сайта размещают в социальной сети.

Например, во ВКонтакте репост с микроразметкой будет выглядеть так:

Указание ссылок на представительства в социальных сетях

Если вы имеете личные профили в социальных сетях или сообщества, то укажите их адреса на своем сайте. Так вы можете получать дополнительных подписчиков в них. В структуре аккаунтов в соц. медиа не забудьте указать обратную ссылку на свой ресурс.

Не стоит воспринимать SMO в качестве непосредственного инструмента воздействия на позиции, поскольку напрямую эти действия не являются фактором ранжирования.

Используйте инструменты поисковых систем

Добавьте сайт в панели вебмастеров — это позволит удобно отслеживать показатели индексирования и использовать дополнительные возможности по настройке сайта.

Для отслеживания показателей посещаемости в динамике установите счетчики систем аналитики от Яндекс и Google.

Добавляем в Яндекс.Вебмастер:

Добавляем в Google Search Console:

Яндекс.Метрика:

Google Analytics:

Оптимизация страниц сайта

Целью seo оптимизации страницы является максимальное повышение ее релевантности в поисковых системах по конкретным ключевым фразам.

Используйте ключевые фразы в <title>

Тег <title> находится в HTML-коде документа и не отображается в тексте:

Отображается как заголовок вкладки браузера и может быть использован в результатах выдачи.

Содержание тега <title> сильно влияет на ранжирование.

При составлении заголовка следуйте этим рекомендациям:

  • начинайте заголовок с основной ключевой фразы;
  • не превышайте значение длины заголовка в 70-80 символов;
  • используйте уникальные заголовки в пределах своего сайта;
  • составляйте грамотный и осмысленный текст заголовка;
  • не включайте в заголовок знаки завершения предложения — .!? Заменяйте их на : — и |

Помните, что текст в теге должен быть максимально релевантным странице.

Подготовьте описания для description

Мета-тег <meta name=”description” content=””> расположен в секции <head> HTML-кода документа.

Содержимое этого тега не присутствует на странице.

На ранжирование мета-тег влияет слабо. Поисковые системы могут использовать содержание этого тега в сниппете на выдаче, что оказывает существенное влияние на кликабельность (CTR).

Обязательно заполняйте этот тег, придерживаясь следующих советов:

  • включайте в текст основную ключевую фразу не более 2-х раз;
  • ограничьте длину описания до 140 символов;
  • используйте уникальные описания для каждой страницы;
  • составляйте информативный и осмысленный текст.

Старайтесь в описании выразить основную суть страницы в нескольких предложениях. Это будет оптимально как для поисковых систем, так и для пользователей.

Рекомендации по составлению заголовков и описаний от Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru

Составьте лаконичный ЧПУ

URL (УРЛ) — адрес страницы. ЧПУ — человекопонятный УРЛ, то есть своим содержанием указывающий на суть документа.

При разделении слов используйте дефис “-” вместо нижнего подчеркивания “_”.

В Google считают, что пользователи воспринимают короткий УРЛ из 3-5 слов лучше, чем из 7-10 и более слов. Включите в первые 5 слов ключевую фразу и документ получит небольшой бонус в ранжировании.

Если в УРЛ включено ключевое слово или фраза, то в поисковой выдаче эта часть УРЛ будет выделена жирным и привлечет дополнительное внимание к вашему сниппету.

Уделите время и составьте релевантный человекопонятный УРЛ для новых материалов.

Структурируйте содержимое

Формат подачи информации влияет на удобство ее восприятия человеком.

Вряд ли пользователь будет читать подобный текст:

Поисковые системы умеют распознавать формат подачи информации, анализируя код верстки страницы. В HTML-коде существуют различные теги для верстки соответствующих блоков:

  • абзацы <p>
  • заголовки и подзаголовки <h2>...<h6>
  • маркированные и нумерованные списки <ul>, <ol>
  • таблицы <table>
  • изображения <img>

Старайтесь разнообразить верстку и уместно использовать подобные блоки.

Пример такой верстки — эта статья. Согласны? 🙂

Как минимум, включайте по одному изображению и списку на каждую страницу.

Оптимизируйте текст

При написании текста, в первую очередь, следует ориентироваться на людей и заботиться о смысловом наполнении, а уже потом оптимизировать его для поисковых систем. Делайте тексты интересными и легкими для чтения.

При оптимизации текста учитывайте следующие рекомендации:

  • используйте основную ключевую фразу в первых 2-3 абзацах,
  • используйте иерархию заголовков и подзаголовков:
  • основную ключевую фразу включите в главный заголовок h2,
  • не создавайте более одного главного заголовка на странице,
  • дополнительные ключевые фразы включайте в подзаголовки h3...h6,
  • размещайте тексты уместного объема:
  • коммерческие: 2000 — 3000 символов,
  • информационые: от 5000 символов,
  • равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, избегайте их скопление в одной части.

Кроме этого ваш текст должен быть уникальным и не содержать грамматических ошибок.

Помните, что за частое включение ключевых фраз в текст, поисковые системы могут наложить санкции за переоптимизацию.

Оптимальное количество вхождений в % от общего объема текста для каждого запроса свое. Узнать его ориентировочно можно проанализировав конкурентов в топ-5.

Параметры текста можно проверить сервисом Advego.

Оптимизируйте изображения

Качественный текст часто сопровождается иллюстрациями, как, например, эта статья. Это нравится пользователям, но в этом также есть некоторые проблемы для SEO. Добавляя изображения на страницу, увеличивается ее общий вес и тем самым снижается скорость загрузки.

Выбирайте корректный формат и размер изображения — от этого зависит размер файла.

Выбор формата

При выборе формата следуйте следующим простым правилам:

  • если это анимация — .gif
  • если необходим прозрачный фон — .png
  • в остальных случаях — .jpg

Выбор размера

В общем случае вес изображения тем больше, чем больше ее размер. Если в статье размещается картинка размером 400×200 пикселей, то не нужно для этих целей использовать оригинал в размере 1600×800 и сжимать его в браузере до 400×200.

В таком случае в графическом редакторе следует изменить размер до необходимого 400×200.

Изображения на страницу добавляются с помощью тега <img>, который имеет актуальные для SEO атрибуты:

  • src — включает название файла,
  • alt — описание, которое появляется при невозможности загрузить картинку,
  • title — всплывающая подсказка, появляющаяся при наведении.

При выборе названия файла с изображением отдавайте предпочтение лаконичному варианту описывающему суть файла. В атрибуте alt включите краткое описание до 10 слов того, что именно показано на картинке.

В названии и описании 1-2 изображений в статьи желательно использовать ключевую фразу, например:

Атрибут title можно не заполнять, но он добавляет немного интерактива при взаимодействии с изображением.

Заполняя атрибуты тега с применение ключевых фраз, с большой долей вероятности изображение будет отображаться в поиске по картинкам Яндекс и Google и генерировать дополнительный трафик на сайт.

Дополнительно на изображения можно добавить знак копирайта, чтобы обезопасить себя от сплошного копи-паста.

Используйте внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка — это ссылки между внутренними страницами.

На крупных сайтах основный эффект от перелинковки заключается в перераспределении веса страниц в пользу наиболее важных. Это позволяет им несколько лучше ранжироваться. На небольших площадках такой эффект малозаметен, но в этом случае перелинковка тоже играет важную роль.

При уместном использовании ссылок внутри статей пользователь будет переходить по ним и проводить больше времени на ресурсе, улучшая поведенческие факторы.

Распространенные виды перелинковки — рекомендательные блоки и контекстная ссылки.

Так выглядит рекомендательный блок:

Пример контекстной ссылки:

Используйте в каждой статье минимум по 2-3 контекстных ссылки и подключайте 1 рекомендательный блок.

Грамотно применяйте исходящие ссылки

Существует мнение, что нежелательно ставить исходящие ссылки на внешние ресурсы. В среде оптимизаторов есть различные аргументы за и против.

По моему опыту, исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки помогают в продвижении. Такие ссылки позволяют поисковикам правильно определить тематику ссылающегося сайта. Кроме этого такие ссылки прибавляют авторитетность и вашему ресурсу.

А вот исходящие ссылки на спамные ресурсы следует избегать или использовать для них атрибут rel=”nofollow”. Такие ссылки могут появляться, например, в комментариях.

Включайте в статьи исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки.

Следуйте этим советам шаг за шагом и в скором времени вы заметите приятный рост посещаемости вашего сайта из поисковых систем.

Если вы находите эту статью полезной — поделитесь ей с друзьями в социальной сети, возможно она будет полезна также и им!

Спасибо за ваше внимание и буду рад ответить на вопросы в комментариях!

 

Друзья, вот такой детальный анализ на соблюдение принципов внутренней оптимизации нашим блогом был проведен Антоном. В результате был выявлен ряд ошибок, над исправлением которых я сейчас и работаю.

P.S. Если вопросов будет много, мы можем подготовить отдельный пост «Вопрос-Ответ» для вас. Поэтому, не стесняйтесь — задавайте вопросы! 🙂

blog-bridge.ru

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на два типа:

  1. Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка.
  2. Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.
  3. Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.
  4. Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т.д. Они влияют на позиции сайта в выдаче и принятие решения о покупке.

Самостоятельная оптимизация сайта под Яндекс, Google и другие поисковые системы

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил:

  1. Для достижения желаемых позиций размещайте на сайте текст, с ключевыми словами, по которым ведете продвижение сайта в Яндекс и Google. Работая в рамках SEO-оптимизации над релевантностью страниц, вы можете улучшить видимость своего сайта в выдаче поисковых систем.
  2. Работайте над дизайном сайта, учитывая особенности работы поисковых систем. Роботы не умеют «читать» тексты в виде картинок или flash-графики. Старайтесь сделать дизайн таким, чтобы вы могли без проблем разместить на страницах необходимые seo-тексты, элементы интерфейса не затрудняли индексации сайта роботами поисковых систем и при этом сайт оставался удобным для ваших посетителей.
  3. Крайне важно, чтобы доступ к любым страницам сайта был удобен как для пользователей, так и для поисковых роботов. В противном случае ни роботы, ни люди не смогут добраться до страниц, расположенных в глубине сайта. Ссылки на карту сайта желательно разместить в одном клике от главной страницы.
  4. Если у вас на сайте много страниц, проверьте, все ли они находятся в индексе поисковых систем. Дело в том, что некоторые большие сайты, ввиду сложной структуры, могут быть проиндексированы лишь частично, что негативно сказывается на количестве посетителей из поисковых систем. Если сайт содержит много непроиндексированных страниц, то постарайтесь выяснить с чем это связанно и устранить проблемы, затрудняющие индексацию, либо вынесете отдельные разделы сайта на поддомены. Это поможет увеличить количество проиндексированных на сайте документов и улучшит видимость сайта в поисковых системах.

Чтобы выявить проблемы с поисковой оптимизацией сайта, вам нужно зарегистрироваться в системе Rookee.

Этапы SEO-оптимизации сайта

  • Техническая оптимизация веб-сайта. На данном этапе необходимо провести аудит сайта, выявить проблемы, которые могут затруднять индексацию ресурса роботами поисковых систем, и устранить их. Среди основных проблем стоит выделить следующие:
    • Проблема с зеркалами. Под зеркалами понимается сайт и его поддомен с www. Важно, чтобы поисковый робот признал главным зеркалом нужный вам сайт или его поддомен, поскольку это поможет в дальнейшем избежать распределения ссылочной массы между двумя доменами и позволит улучшить позиции сайта в поисковых системах. Для определения основного зеркала вы можете использовать 301-редирект, директиву host из robots.txt или воспользоваться панелью вебмастера.
    • Проблема с robots.txt. К сожалению, не все вебмастера следят за корректностью и наличием robots.txt на своем сайте. Из-за чего могут возникнуть проблемы с настройкой зеркал и попаданием в индекс технических дублей. Для того чтобы быть уверенным, что с вашим robots.txt все в порядке можно воспользоваться техническим аудитом в сервисе Rookee.
    • Проблема с картой сайта. Как и в случае с robots.txt, файл sitemap.xml может либо отсутствовать, либо быть не корректным. Для того чтобы быть уверенным, что с вашим sitemap.xml все в порядке можно воспользоваться техническим аудитом в сервисе Rookee.
    • Наличие дублей страниц. Не менее важной помехой для продвижения является наличие страниц с дублирующим контентом, обычно такие страницы появляются из-за неправильно настроенного файла robots.txt или проблем с CMS сайта.
  • Подбор запросов. От того насколько правильно будет осуществлен подбор ключевых фраз во многом будет зависеть эффективность продвижения. Для соблюдения этого баланса надо учитывать ряд факторов: возраст сайта, наличие и качество ссылочного профиля, количество страниц на сайте. Опираясь на эти параметры, мы останавливаем свой выбор на продвижении по небольшому списку запросов или, в случае если вы владелец большого контентного сайта — составляем максимально большое семантическое ядро преимущественно из низко- и среднечастотных запросов.
  • Текстовая SEO-оптимизация сайта под поисковые запросы. После того, как работы по технической оптимизации проведены и подобран список запросов для продвижения, приходит черед работ над релевантностью контента. Для начала вам стоит распределить ваши запросы по страницам своего сайта, после чего необходимо как следует поработать над текстовой оптимизацией продвигаемых страниц. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. Для этого вы можете воспользоваться услугой сервиса Rookee «Заказ текстов на сайт».
  • Внешняя оптимизация интернет сайта. После того, как вы разобрались с внутренними работами на сайте, самое время переходить к наращиванию ссылочной массы. Самый простой и эффективный способ сделать это — запустить покупку ссылок через сервис Rookee.

Соблюдая основные правила, вы сможете продвинуть свой сайт в ТОП Яндекса или Google.

www.rookee.ru

Как оптимизировать сайты под поисковые системы. Пошаговый SEO-план.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового сайта, многие вебмастеры могут с лёгкостью запутаться в огромном количестве информации, которая предстанет перед их взором.

В конечном итоге, они прощаются с идеей настройки движка, если только на помощь им не приходит некий консультант или же специалист, имеющий опыт работы с SEO.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых советов, которые помогут вам начать наиболее результативное изучение SEO с необходимых вещей, даже если вы не можете нанять профессионала, который сможет прийти вам на помощь.

Содержание:

  1. Базовая оптимизация сайта.
  2. Работа над  контентом.
  3. Внешняя оптимизация и ссылки.
  4. Профили в социальных сетях.
  5. Видео-урок от эксперта.

1. Основы поисковой оптимизации.

Наиболее важные составляющие для поисковой оптимизации находятся внутри вашего сайта. Возможно, вы немало слышали о получении/покупке ссылок (вернемся к этому ниже), но создание ссылочной массы без хорошей внутренней оптимизации некоим образом не будет эффективным. Ниже приведен минимум необходимых действий, которые вы должны проделать с основными страницами, а так же и (особенно!) с главной.

Золотое правило оптимизации сайта под поисковые системы.

До того, как мы начнём, напомним вам об одной вещи, которую ни в коем случае нельзя забывать  – главное не переусердствовать. Возможно, у вас возникнет желание добавить большое количество ключевых слов в статьи, но это далеко не главная задача. К слову,  Google давно умеет банить сайты, если на них имеет место переоптимизация, т.е. если на одной странице находится слишком большое количество ключевых фраз. Так что если дело касается оптимизации сайта для поисковых систем путём добавления ключевых фраз, то главное тут – сохранять простоту, не добавляйте более пяти ключевых слов (или же фраз) на каждую страницу, и этого будет вполне достаточно для оптимизации.

На тот случай, если вы не уверены, какие ключевые слова подходят, попробуйте интерфейс AdWords, в нём есть утилита по подбору ключевых слов и получения подсказок.

  • Title —  названия страниц

Тайтл подсказывает поисковым системам о содержании страницы. Заголовок-тайтл должен содержать около 70 символов, или даже меньше, кроме того в них должны быть включены ключевые слова описания вашего блога или же интернет-магазина, а так же ключевые слова, описывающие каждую отдельную страницу. Данный тег располагается в верхней части HTML кода страницы, между тегами <head>.

  • Description — Мета-описание

Наличие мета-описания даёт поисковым системам больше представления о том, какой именно теме посвящён контент, находящийся на ваших страницах. До сих пор ведутся дебаты по поводу того в какой степени учитывается мета описание поисковиками, но что в выдаче часто можно встретить описание из Description — это факт. Вы должны писать мета-описание с уклоном на людей, включив при этом несколько ключевых фраз (или же слов), так как мета-описание страниц влияет на их кликабельность в результатах поиска.

Как Title и Description отображаются в результатах поиска

На рисунке ниже показано, как блог great-world.ru отображается в результатах поиска гугл. Вы можете увидеть, что ключевые слова, введённые ранее пользователем, выделены в результате поиска жирным шрифтом в обоих случаях – и в названии страниц, и в мета описании. Ввиду этого вы должны использовать собственное имя или название бренда как в тегах заголовков, так и в мета-описании. Данный подход поможет пользователям при поиске, так как вся необходимая информация о вашем портале будет выделена, если они запрашивают какие-то либо данные, касающиеся вашего бизнеса.

Используете WordPress?

Если вы используете движок WordPress, то считайте, что вам повезло. Вы можете с легкостью добавить мета-теги при помощи таких плагинов, как All in One SEO или SEO от Yoast, подробнее о них и вордпрессе можете узнать из следующих статей:

Заголовки страниц и мета описание являются наиболее важными элементами SEO, но далеко не единственными. Обязательно помните и следующих факторах:

Внутренняя перелинковка – Не только внешние ссылки с других сайтов могут придать вес вашему ресурсу, но и ссылки непосредственно в рамках собственного проекта помогают распределять вес между страницами и взаимно продвигать их. Таким образом, вы сможете увеличивать вес приоритетных статей, если организуйте внутреннюю перелинковку. К примеру, в данной статье так же используются внутренние ссылки, когда я ссылаюсь на другие свои статьи в блоге Great-World.ru

Теги заголовков h2-H6 – В данной статье используется два различных типа H-тегов заголовков, которые помогают разбить контент на разделы, а так же позволяет поисковым системам узнать, какого рода контент содержится в каждой секции. Тегами h2 выделяется название статьи, и он должен использоваться лишь один раз за страницу. Тегами h3-H6 выделяются подзаголовки, имеющиеся на странице, и они могут появляться несколько раз. Использование такой разметки поможет как читателям, так и поисковым системам разбить контент на несколько логических частей.

Наименования изображений и ALT теги – Конечно же, вы вставляйте изображения в статьи, следует подумать о выборе наиболее подходящих ключевых слов для наименования изображений и альт тегов. К примеру, у картинок в данной статье мы заполнили ALT и Title, чтобы данный визуальный контент тоже был воспринят поисковиками. Данный подход поможет поисковым системам в поиске подходящих изображений на основе ключевых слов, указанных при запросе необходимого контента.

Выделение текста жирным шрифтом – Вы не поверите, но порой бывает так, что выделение жирным фрагмента текста для того, чтобы привлечь внимание пользователя может так же помочь и поисковым системам определить степень важности информации и найти ключевые слова.

2. Зачем нужен качественный контент?

Если вы следите за последними новостями поискового маркетинга, то вам вероятно известно так же и о таких понятиях, как «продающий текст» и контент-маркетинг. Наличие полезного контента одинаково хорошо приветствуется как посетителями, так и поисковым системами. Чем больше контента, тем больше вероятность того, что ваши посетители станут постоянными читателями или клиентами. К тому же, чем больше у вас имеется контента, тем больше проиндексируется страниц .

Главный секрет состоит в том, что контент должен быть содержательным. Таким образом и посетители, и поисковые системы заинтересуются в вашем творении. Качественный контент может включать в себя большое количество разнообразных вещей, даже перечисленное ниже не является полным списком.

  1. Новости, статьи
  2. Обучающие статьи и руководства к определённой тематике
  3. Инфографика
  4. Разнообразное видео
  5. Подкасты

Наполнение сайта качественным контентом будет огромным вложением, но это того стоит. Поисковым системам нравятся хорошие порталы, а посетителям же качественное содержание может настолько прийти по вкусу, что они начнут «лайкать» приглянувшийся контент себе на страницу в социальных сетях, что в итоге приведёт к увеличению количества посетителей. Начать вы можете просто с публикации различных новостей. Как только аудитория возрастёт, вы сможете расширить и разнообразить контент.

3. Внешняя оптимизация

Возможно, получение ссылок является наиболее обсуждаемой темой среди других задач по SEO. Если вы задумываетесь о том, каким образом попасть в топы результатов поиска как наиболее часто посещаемый ресурс, то наличие большого количества ссылок сработает как большое количество голосов, и говорит о том, что ваш портал заслуживает высоких оценок. Наличие ссылок с ключевыми словами в анкорах поможет вам продвинуться в поиске по этим запросам.

Так как распространить ссылки на ваш сайт? Существует большое количество способов сделать это, некоторые хорошие, а некоторые не очень. Если вы изучили достаточно тем по наращиванию ссылок, то вы в итоге уяснили для себя несколько видов связей с другими сайтами.

Естественные ссылки – Данный тип ссылок выгоден тем, что не нужно никого просить, чтобы их создали, и подобный вариант является наилучшим способом поднятия репутации. Особенно, если они появляются на авторитетных ресурсах, к примеру, таких, как крупные СИМ, или же другие хорошо узнаваемые ресурсы.

  • Белый – Зачастую, данный вариант обозначает качественное и естественное получение ссылок (вариант, к которому вам стоит стремиться).
  • Чёрный – подобный тип получения ссылок включает в себя спам и другие варианты некачественной ссылочной массы (вариант, который вам следует избегать).

Большинству сайтов придётся нелегко, если они захотят иметь достаточное количество живых ссылок для поднятия своих позиций в поисковых системах. Но, тем не менее, вы можете начать получать добротные  ссылки, изучив советы, описанные ниже.

  1. Предлагайте статьи различным популярным порталам, подобных вашему, и которые направлены на ту же самую тему. В итоге, на других сайтах появятся ссылки на ваш — в графе авторства вверху или же внизу статьи.
  2. Общайтесь с коллегами, чтобы посмотреть, поставят ли они на своём портале ссылку на ваш сайт. Лучший способ узнать это – посмотреть, присутствует ли на сайте у компаний, с которыми вы работаете, страница с информацией о партнёрах, дилерах, поставщиках, ритейл-продавцах и т.д.
  3. Добавьте сайт в каталоги с компаниями, работающими с вами в одной сфере (или же купите рекламу).
  4. Собирайте ссылки за счет достойного контента. Инфографика является прекрасным примером – вы создаёте красивое изображение, показывающее важную информацию, и позволяете другим пользователям использовать инфографику на их собственном сайте в обмен на упоминание , тем самым, создавая возможность отблагодарить вас за полезную информацию.

4. Каким образом Гугл Плюс может помочь?

Если ваша цель — это первые строчки в выдаче Google, то говоря о создании профилей в социальных сетях ради распространения ссылок, вам стоит удостовериться в том, что вы уже зарегистрированы в Google+. Собственная социальная сеть гугла может помочь получить вам более высокий рейтинг в результатах поиска у людей, с которыми вы связаны в этой социальной сети. К примеру, если я войду в систему Google+ и начну поиск по ключевым словам “Поисковая оптимизация”, то в списке окажется данная статья, причём она будет в первой пятёрке результатов поиска. Персонализированные результаты поиска основываются на людях, которые присутствуют в моём списке друзей, причем эти результаты помечаются маленькой иконкой пользователя, на котором основан данный результат.

Если же я не авторизирован в Google+, то вы можете заметить, что несколько ранее персонализированных результатов поиска не показываются в топ-5 результатов. Один из ранее предложенных результатов отсутствует даже на первой странице поиска.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже региональные результаты поиска. Поэтому, если вы хотите вступить в игру под названием персонализированный поиск, то вам стоит проделать следующее.

  • Создайте личный профиль в гугл-плюс, а так же деловую страницу.
  • Рекомендуйте сайт, которому вы хотите повысить репутацию в результатах поиска, оценив его на +1, указав его в вашем профиле и/или в статусе.
  • Полностью заполните информацию о себе в профиле, чтобы остальные пользователи захотели пообщаться с вами.
  • Проверьте настройки приватности и убедитесь в том, что информация профиля доступна всем, как и обновления вашего статуса.
  • Начните общение с людьми, в результатах поиска которых вы хотите увидеть ваш сайт. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей для общения и добавьте их в ваши круги и надейтесь, что большинство из них так же добавит и вас.

По существу, чем популярнее вы на Google+, тем больше вероятности того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто подписан на вас. Ввиду этого, воспользуйтесь всеми преимуществами данной социальной сети, чтобы вдоволь насладиться её плодами.

5. Мониторинг позиций

И последняя, но не менее важная часть статьи – вы определённо захотите проследить за прогрессом в работе путём наблюдения за позициями. Ниже описаны два инструмента при помощи которых вы сможете наблюдать за изменениями в результатах поиска.

  • Google Analytics – Используйте чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В особенности данная утилита отслеживает живой траффик источников запросов, чтобы знать какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас среди других результатов поиска. Выставляя необходимые настройки вы сможете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещению того раздела сайта, а так же при каких условиях посетители делаю то, что нужно именно вам (к примеру, подписываются на рассылку или же приобретают определённый товар). В целом это поможет вам узнать, на какие именно ключевые слова вам стоит обратить внимание.

Кроме того, в сети существует множество других полезных инструментов для мониторинга за позициями, можете почитать про яндекс метрику.

Если вы последуете советам, описанным в данной статье, вы определённо точно начнёте действовать как надо, тогда настанет время SEO. Так же мы надеемся, что вы начнёте получать дополнительную прибыль от увеличения посетителей, которые пришли благодаря поисковым системам!Видео-урок по оптимизации под Яндекс:

great-world.ru

Оптимизация сайта во время его разработки

«Встречают по одежке, а провожают по уму» – это поговорка очень хорошо описывает нынешнее положение дел с большинством сайтов Рунета.

Владельцы думают, что самое главное – это внешний вид сайта. Дизайн, анимации и, конечно же, изюминка!

Таким сайтом можно любоваться днями напролет, даже похвастаться перед друзьями. Но когда наступает время окупить вложенные в эту красоту средства, начинаются проблемы.

Сайт отдают специалистам по SEO и они ожидаемо «провожают по уму» этот сайт куда подальше.

Что получается, если при создании сайта забыли про SEO

Ошибиться можно даже на этапе выбора СMS. Не все системы управления сайтами поддерживают возможности базовой оптимизации. А если сайт разработан на конструкторе, то проблемы с его продвижением возникают еще чаще.

Есть такие CMS, в которых выполнение определенных работ по SEO просто технически невозможно.

К примеру, Santafox CMS не позволяет стандартными способами прописывать метатеги у блока новостей.

Чтобы провести работы, требуется установить дополнительные плагины, или даже дописать код, что занимает у профессионала в 3 раза больше времени, соответственно, такие работы стоят в 3 раза дороже.

На всем известной CMS Joomla из-за ее особенностей часто видим проблемы дублирования контента, о которых владельцы сайта и не подозревают.

Еще на ней же возникают сложности с безопасностью – это одна из уязвимых систем управления сайтами. А за распространение вредоносного кода сайт теряет позиции в выдаче. Такие проблемы серьезно мешает его продвижению.

И так далее. Каждая CMS имеет свои достоинства и недостатки, поэтому подходить к ее выбору следует не только с точки зрения цены и планируемого функционала сайта, но и возможностей его оптимизации. Значит, даже на этом этапе имеет смысл проконсультироваться с SEO-специалистом.

Подробный мануал по выбору CMS можно почитать тут.

Еще пример:

Сайт, безусловно, красивый, но совершенно непригодный для оптимизации.

Да, в сфере последних тенденций («Палех» у Яндекса, Rank Brain у Google), сейчас не требуется вхождения ключевых слов на страницах, достаточно смысла. Но на практике в органической выдаче подобные промосайты не выдерживают конкуренции: слишком мало контента и слишком размытый смысл у них.

Приведем пример списка недочетов, которые обнаружили наши SEO-специалисты, анализируя только что разработанный сайт клиента:

К сожалению, это типичные ошибки, которые мы находим у сайтов, созданных без оглядки на оптимизацию. Упор в разработке в 90% случаев делается на дизайн (красивые картинки, анимации и т.д.). В итоге сумма, которую владелец заплатил за критические доработки по оптимизации, в данном случае составила свыше 40 000.

Что нужно делать, чтобы заложить хороший фундамент для раскрутки сайта

Как минимум следует включить SEO-специалиста в команду по разработке сайта. Лучше того, который потом и будет отвечать за продвижение сайта.

У нас обязательно каждый этап согласовывается с руководителем команды SEO-специалистов. А окончательная приемка идет только с его разрешения, так как чаще всего созданный сайт попадает к нам же на продвижение. И нам самим придется закрывать все дыры и недочеты, которые допустим в момент разработки. Поэтому следим особенно тщательно за этими моментами.

Еще раз оговоримся, непосредственно продвижение сайта в услугу разработки у нас все-таки не входит, но предусмотрена базовая подготовка сайта к его дальнейшему продвижению в момент его создания. Что это значит?

Во время создания сайта мы подбираем CMS, оптимальную как по цене, функционалу, так и подходящую для дальнейшего развития и раскрутки сайта. Если у клиента сейчас нет денег на калькулятор или расширенный личный кабинет, подберем CMS так, чтобы в будущем можно было реализовать этот функционал без проблем.

Какие базовые работы по подготовке сайта к оптимизации должны быть проведены на этапе его создания

У нас в тарифы включены базовые работы, которые в дальнейшем помогут раскрутить сайт, даже если продвижением будет заниматься не наша компания. Итак, какие базовые действия проводим мы и рекомендуем требовать от разработчиков сайтов:

  • Настроить карту сайта и файл robоts.tхt

    Перед тем, как новый сайт отправляется в поисковую выдачу, на него приходят роботы и индексируют сайт.

    Проверяют на ошибки, ищут пустые страницы, тестируют скорость загрузки, читают теги и т.д. Если вы хотите, чтобы поисковики в принципе нашли ваш сайт, то нужно указать роботу правильный путь для индексации с помощью файла robоts.tхt и карты сайта. Чтобы он мог полностью оценить его и не запутался.

    О том, каких ошибок нужно избежать при создании robоts.tхt, можно узнать в нашей статье.

  • Настроить 404 страницу

    Очень важный элемент навигации, особенно на молодых сайтах, где многие страницы ещё не готовы. Если пользователь попал на страницу, которой ещё нет на вашем сайте, то лучше ему это объяснить и дать ссылки на основные страницы, которые точно уже работают. Это можно сделать за счет правильной настройки 404-й страницы, чтобы все пустые страницы автоматически отправляли на неё.

    Также важно содержание этой страницы, чтобы с неё пользователь переходил на работающие страницы сайта, а не закрывал. В качестве примера одна из таких страниц, разработанная нами:

  • Помнить о скорости загрузки сайта

    Многие забывают об этом параметре при разработке. Порой веб-дизайнерам очень сложно отговорить заказчика делать макет по его пожеланиям.

    «В первом экране вставьте видео, ну такое зацикленное, как модно сейчас. В этот блок добавьте анимацию, а вот сюда фон золотой. Фотографии всех моих сотрудников и 98 дипломов, тоже на главную страницу разместите, чтобы все знали с кем работают и почему мы крутые...» и т.д.

    В итоге мы получаем тяжелый сайт, который будут закрывать, не дожидаясь загрузки этого шедевра.

    Старайтесь разрабатывать дизайн сайта, учитывая его цель. Если это промостраница, то, безусловно, можно разнообразить её анимированной графикой, чтобы произвести впечатление на пользователя. Если у вас интернет-магазин, то главное, чтобы посетитель сайта мог найти товар и купить его без лишних препятствий и убегающих от него кнопок целевого действия.

  • Прописывать теги и метатеги description, title и h2-h6 для каждой страницы

    Если вы хотите, чтобы сайт находили в Интернете, и находили именно те, кому он нужен, то теги и метатеги – основа основ. С помощью них мы рассказываем поисковикам, про что наш сайт и по каким запросам на нем можно найти полезную информацию. Все тексты, которые пишет наша команда, всегда оптимизированы.

    Чтобы корректно прописать все теги, нужно не забыть составить семантическое ядро. Разрабатывать структуру без проработки семантического ядра зачастую бессмысленно. Поэтому мы обязательно имеем в виду запросы, по которым будем привлекать клиентов, еще на этапе разработки структуры и прототипов.

Бывает долго и дорого делать полноценный сайт под ключ. Поэтому в работе используем небольшие итерации.

Если для старта достаточно 5 базовых страниц, начнем с них. Так страхуем клиента от больших вложений и возможности не сработаться с нами.

Вывод

Любой SEO-специалист скажет вам, что в сайте главное – не красивая оболочка, а оптимизация. И будет отчасти прав, но лишь отчасти. Мы все-таки считаем, что при создании сайта нужно найти золотую середину между красотой, удобством и оптимизацией, чтобы в итоге получить сайт, который будет симпатичен и поисковикам, и пользователям. Такой баланс мы отразили в наших тарифах по созданию сайта – ознакомиться.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

Оптимизация сайта - это... Что такое Оптимизация сайта?

Не следует путать с (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

  • частота ключевых слов; сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
  • индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и раскручиваемый (оптимизируемый) сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами — обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс. Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

История

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многие из них к упадку. С появлением технологии Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

Подходы к оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс».

«Белая (естественная)» оптимизация

Белой (естественной) оптимизацией называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов, или проще говоря естественным путем. Это включает в себя работу над самим сайтом и работу с внешней средой сайта, т.е. продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, партнерских программ и т.п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

«Чёрная» оптимизация

Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах. Как правило, дорвеи рассчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске достаточно редкие поисковые запросы. Такой подход, с одной стороны, исключает возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентным запросам, но с другой стороны, позволяет дорвею существовать какое-то время без санкций со стороны поисковой системы. Подобные методы раскрутки — это прямое нарушение правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.

Другой способ черной оптимизации — клоакинг: пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы. Похожий способ — немедленная замена текста на странице сразу же после индексации этой страницы поисковой системой.

Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.

См. также

Ссылки

Литература

  • Байков Владимир Дмитриевич Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — С. 288. — ISBN 5-8206-0095-9
  • Колисниченко Денис Николаевич Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете. — М.: «Диалектика», 2007. — С. 272. — ISBN 978-5-8459-1269-5
  • Евдокимов Николай Владимирович Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 160. — ISBN 978-5-8459-1307-4
  • Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
  • Яковлев Алексей Александрович Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — С. 336. — ISBN 978-5-94157-751-4

Wikimedia Foundation. 2010.

dic.academic.ru

Оптимизация сайта для поисковых систем

Опытные вебмастера знают, что мало создать интересный и полезный веб-проект, т.к. без правильной оптимизации сайта для поисковых систем, он вряд ли сможет обрести должную популярность, успех, а тем более принести деньги его владельцу. В глобальном смысле, поисковую оптимизацию (или как её модно называть — SEO), принято разделять на внутреннюю и внешнюю. В сегодняшней нашей статье мы как раз и постараемся осветить две эти области. Так как только при комплексной работе возможно успешное продвижение сайта в поисковых системах (ПС).

Одним из самых популярных мифов на сегодняшний день, является некое мнение о том, что оптимизация перестала давать тот эффект, который давала раньше, поэтому заниматься ею не только бессмысленно, но даже вредно. Этот миф образовался на почве того, что поисковые машины поменяли в корне свои алгоритмы, в связи с чем, старые методы поисковой оптимизации сайта перестали работать или их реализация в значительной степени усложнилась. Однако оптимизаторы, тоже не стали стоят на месте и в результате многочисленных опытов нашли способы, как оптимизировать сайт так, чтобы он “понравился” ПС.

 

Внутренняя оптимизация сайта под поисковые системы

В понятие внутренней оптимизации сайта входит масса нюансов, о которых мы сегодня расскажем. Но не все из них для Вас будут актуальными, так как разные сайты требуют разного способа оптимизации. Выбирайте лишь те, которые возможно применить в Вашем случае.

  1. Мета-теги изменили свой принцип работы. Если раньше можно было просто собрать ключевые слова и закинуть их как попало в мета-теги: keywords, description и title, ожидая роста трафика и позиций, то сейчас такие манипуляции, конечно же, не пройдут. А как же теперь работают мета-теги?! В первую очередь хотим сказать, что тег «keywords» уже потерял былую силу и сейчас он заполняется, что называется “для галочки”. Мета-тег «description» на данный момент вплотную используется только поисковой системой Google для формирования снипета в выдаче, поэтому это текст в этом поле желательно писать, как можно красивее, чтобы прочитав эти 2-3 предложения, захотелось кликнуть по ссылки и перейти на сайт. А вот мета-тег «title» только набрал свою значимость! Теперь в нём следует в обязательном порядке вписывать 1-2 ключевые слова, по которому продвигается страница, однако делать это нужно опять-таки красиво, аккуратно и естественно. Например, не просто вписать запрос “Гречневая диета”, а написать нечто такого: “Гречневая диета для похудения — отзывы, советы и рецепты”. На такой тайтл могут кликнуть гораздо больше людей, что впоследствии положительно повлияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь, могут улучшить позиции в выдаче.
  2. Организуйте правильную перелинковку сайта. Основа внутренней оптимизации сайта под поисковые системы заключается в правильной перелинковке. Вам следует понять, что на сайте каждая ссылка должна играть свою роль в оптимизации, если она этого не делает, то её в срочном порядке следует исключить из цикла. Исключается она при помощи скриптов, технологии AJAX, или банального закрывания от индексации атрибутом «rel» и его значением «nofollov», выглядит это так: rel=»nofollow». Не лишним будет закрыть и текст ссылки (анкор), для этого текст заключается в тег noindex (<noindex>текст</noindex>). Если Вы не сильны в веб-строительстве, то лучше предоставить свой сайт в руки профессионалов, либо вообще удалить эти ссылки с сайта. Какие ссылки можно назвать лишними: ведущие на страницы, которые НЕ приводят посетителей либо ссылки, не содержащие в себе нужного анкора. Если Вы ведете блог или сайт, который наполняется в основном статьями, то обязательно ставьте ссылки на другие Ваши материалы. Использовать при этом нужно тот анкор, по которому продвигается статья, на которую ссылаетесь.
  3. Лишние страницы сайта следует удалить. Пересмотрите свою структуру сайта, скорее всего Вы найдете страницы, которые совершенно не нужны сайту, это могут быть странички “О нас”, “Реклама”, “Сотрудничество”, “Статистика”, “Создатели сайта” и т.д. Удалить также можно некоторые статьи, которые не имеют ценности для посетителей или не приводят посетителей с поисковых систем. Немало SEO-специалистов уверены, что время от времени с сайта следует удалять те статьи, которые не приводят хотя бы 10 человек в месяц, и при этом находятся на сайте более полугода. Удаляя статьи, не забывайте удалить и ссылки, которые могли остаться в других Ваших статьях, так как если у Вас будет полно ссылок ведущих “в ни куда”, то это также негативно скажется на оптимизации.
  4. Внимательно составляйте robots.txt. Файл robots.txt можно назвать некой инструкцией для поисковиков, которая рассказывает о том, что следует индексировать на сайт, а именно, какие страницу учитывать в индексе, а какие нет. В идеале Вы должны файл robots.txt составить так, чтобы в нём содержались отдельно правила индексирования для Яндекса, отдельно для Google. Особое значение следует уделить этому файлу и в тех случаях, если Вы используете для сайта CMS (систему управления сайтом), а не создаете проект на “голом” HTML. Дело в том, что CMS создаются в основном, как универсальный “движок сайта”, то есть он способен и на работу с крупными порталами и с маленькими сайтами-визитками. В связи с чем, могут возникнуть проблемы с индексацией. Где могут возникнуть дубли: в сортировке статей по годам, страницам и тегам; на так называемых страницах “Для печати”; страницах feed и rss; на страницах с отдельно вынесенными комментариями и т.д.
  5. Каждая страница должна быть написана под запрос. Идеальный сайт для поисковых систем — это то сайт, на котором, каждая страница создана под свой определенный запрос. Если этот сайт ещё имеет простую структуру и создан исключительно без дублей (например, на чистом html), то в это случае сайт имеет все шансы выйти в ТОПовые позиции без особых проблем и больших финансовых вложений. Если же сайт, кроме нужных страниц имеет такие страницы, как регистрация, правила регистрации, кучу страниц профилей пользователей, страницы статистики, входа и т.д., то такой сайт, очень сложен для понимания ПС. Эти страницы следует если не удалить, то закрыть от индексации всеми возможными методами и избавиться от ссылок на сайте, применив технологию AJAX, которая позволит посетителям сайта использовать все возможности регистрации на сайте, но при этом код и страницы не будут доступны поисковым роботам.
  6. Распределение запросов по сайту. Создавая сайт, очень важным моментом является правило распределения запросов по сайту: от 1-го до 3-х высокочастотных (ВЧ) запроса берут для главной страницы и оптимизируют её под них, среднечастотные (СЧ) запросы используют для категорий, а низкочастотные (НЧ) запросы остаются для статей. Дело в том, что наибольший вес на сайте обычно припадает на главную страницу, чуть меньше на категории, и наименьший вес расходится на статьи. В последнее время, большую популярность обрели сайты, созданные исключительно под низкочастотные запросы. Они не используют привычные ВЧ и СЧ запросы для главной и категорий. Всё дело в том, что продвинуться по НЧ запросам гораздо проще, как в техническом плане, так и в денежном, а если учесть, что таких мелких запросов существует несколько миллионов, то занять своё место под солнцем может каждый.
  7. Структура сайта. Она должна быть организована так, чтобы с любой страницы сайта были доступны самые важные и лучшие страницы сайта. Если таковой является главная страница (как например: различные сервисы или порталы), то и ссылка должна быть расположена в нескольких местах, для удобства и простоты навигации. Если основная суть сайта заключена в категориях (например: онлайн кинотеатры, где навигация по жанрам занимает одну из важнейших ролей), то им должно быть отведено самое заметное место на сайте и на них должен быть выполнен акцент. Если основная задача возлагается на статьи, то есть сайт создан исключительно под НЧ-запросы (женская тематика, дом, семья, медицина и т.д.), то здесь структура должна иметь вид такой, чтобы на каждой странице статьи были доступны ссылки на другие посты, на этом делался основной акцент. Место для ссылки на главную страницу и на категории должно быть как можно меньше. Особый интерес представляют и ссылки, в последнем случае ссылки должны идти только на статьи, а со статей все ссылки должны быть направленны на другие статьи, но не на категории или главную страницу (их следует закрывать от поискового робота).

 

Внешняя оптимизация сайта для поисковых систем

Теперь давайте перейдем, ко второй части статьи, которая посвящена внешней оптимизации. Многие считают, что роль внешней оптимизации постепенно уменьшается, на самом деле это не так. Важность оптимизации не уменьшается, а лишь усложняется возможность влияния на внешние факторы. Теперь уже не получиться, просто закупить много ссылок на сайт, чтобы попасть в ТОП по нужному запросу. По крайней мере, такая внешняя оптимизация сайта для Яндекса точно не подойдет (для ПС Google может сгодиться). Итак, перейдем, к советам:

  1. Перед закупкой ссылок, составьте план: какие запросы Вы будете продвигать, на каких делать акцент, и куда развиваться дальше. Во-первых, Вы должны подготовить СЯ (семантическое ядро), которое Вы будете продвигать, то есть составить список важных для Вас запросов. Распределите их в порядке важности. Найдите софт или онлайн-сервис, который поможет следить за движением всех позиций, чтобы знать, когда прекратить заниматься продвижением того или иного запроса. Старайтесь двигать несколько запросов одновременно, так как если Вы провели правильную внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем, то мелкие запросы, попавшие в ТОП, сами передадут вес основным запросам.
  2. Комбинируйте количество с качеством. Один из самых распространенных вопрос возникающих при внешней оптимизации: «Закупить 10 хороших ссылок или 100 не очень хороших?!» Мы в этом случае поступаем следующим образом: во-первых, никогда не закупаемся ссылками с сайтов низкого качества, а во-вторых распределяем бюджет в равных долях для закупки ссылок разного качества. Такой комплексный подход работает во всех случаях, поэтому мы советуем применять его всем новичкам. Со временем, набравшись опыта, Вы сможете уже сами понимать, в каких тематиках и при каких запросах, какого качества ссылки лучше работают, что позволит экономить бюджет на продвижении. Сейчас же с этим заморачиваться абсолютно не стоит.
  3. Разнообразьте анкор лист. Одной из самых распространенных ошибок оптимизаторов является неправильная закупка ссылок. Они для продвижения одного запроса, закупают ссылки с одинаковым анкором, совершенно его не спрягая, не добавляя новых слов (в конце, в начале или середине), не заменяя анкор вообще случайным словом, типа “тут, здесь, там, сайт, site.ru” и т.д, а это не только можно делать, но даже НУЖНО! Чистое вхождение анкора от всей доли закупки ссылок должно составлять не более 60%.
  4. Стремитесь заполучить ссылку на том сайте, который ещё не был замечен в продаже. Наибольший эффект имеют ссылки с тех сайтов, которые ранее не были замечены поисковыми системами в продажи. Для этого изучите, какое количество внешних ссылок стоит на сайте (узнать это можно через сайт, recipdonor.com), если объем не превышает 5% от общего числа страниц — это наиболее подходящий кандидат. Кроме того, на большинстве биржах, по закупке ссылок, можно выбрать такой пункт, как “показать только те сайты, которые добавлены в систему 2 недели, 3 недели или месяц назад”. Такие сайты имеют больше шансов оказаться чистыми, и Вы успеете “снять сливки” с них.
  5. Используйте SMO (оптимизацию сайта под социальные сети)! Говоря о внешней оптимизации под поисковые системы нельзя не упомянуть о том, что сейчас SMO и SEO стали тесно переплетаться друг с другом, то есть уже в некоторых запросах позиции непосредственно зависят от продвижения в социальных сетях. А главное, что этот процесс только набирает обороты. Следовательно, если хотите быть всегда “на коне”, то начинайте уже сейчас закупать ссылки не только на других сайтах, но также и в социальных сетях — создавая группы, устраивая конкурсы и давая возможность на сайте добавить статью в свои социальные сети.
  6. Создавайте мини-сайты для развития основного. Кроме закупки ссылок, старайтесь использовать все возможные Вам способы создания рекламы Вашего основного сайта. Для этого можете создать 2-3 мини-сайта на схожую тематику и также заняться их продвижением, после того, как они окрепнут (пройдут полгода, придут первые посетители, соберется ссылочная масса), можно использовать эти ресурсы, как дополнительный источник трафика и ссылок. Главное не переусердствовать с количество тех самых ссылок. Старайтесь, чтобы всё выглядело естественно, как для людей, так и для поисковых машин. Не вздумайте линковать мини-сайты между собой, иначе ПС может посчитать эти сайты “сеткой”, поэтому наложить санкции на все ресурсы, включая Ваш главный проект.
  7. Бесплатные методы. Сегодня, правило: “Создавайте сайт для людей (СДЛ) и он сам себя раскрутит!” уже не работает, по крайней мере, в большинстве случаев. Поэтому рассчитывать, что на Вас начнут ставить ссылки, рассказывать друзьям, советовать и т.п. — не стоит, если у Вас только нет гениальной идеи, которая может «взорвать» Интернет сообщество. Если Вы под фразой “бесплатные методы” понимает проставление ссылок на сайтах, которые это позволяют (в профилях, подписях, объявлениях, каталогах и т.п.), то здесь тоже толку ждать, особо нет. Эффект будет но минимальный. Кроме того есть шанс в будущем испортить репутацию сайту! Поэтому для чистого СДЛ этот метод не годится.
  8. Автоматика — зло. Запомните простое правило: «Любой метод внешней оптимизации поставленный “на конвейер” рано или поздно превращается в мясорубку!», причём мясом выступают Ваши сайты, которые проходят через разного рода прогоны и проставления ссылок низкого качества. Если Вам не улыбнулась удача, то Вы имеете большой шанс получить санкции от поисковых систем, за спам, что навсегда закроет двери Вашему сайту в Интернет. Поэтому заказывая любую услугу, уточняйте: будет она происходить в автоматическом или ручном режиме!

Итак, на этом мы, пожалуй, закончим. В целом Вы должны были усвоить основные правила и методы оптимизации сайта для поисковых систем. Однако мы опустили очень важную деталь, а именно оптимизацию текстов сайта. И сделали это специально! Мы не стали мешать всё в кучу, поэтому по этой теме написали отдельный пост, который называется: Как написать статью. В нём Вы узнаете все нюансы написания, оформления и оптимизации статей на сайте.

После того, как сайт будет оптимизирован, то сможете приступать к его монетизации, например, к заработку на продаже ссылок. Удачи!

7bloggers.ru

Что такое оптимизация сайта? / Блог i-Vi

У владельца сайта всегда наступает такой момент, что сайт есть и информация на нём тоже, а посетителей мало. У конкурента же и дизайн похуже и сделано всё неудобно, а сайт пользуется большей популярностью. Скорее всего, разница в оптимизации сайта.

Посмотрев в словарях, можно найти определение, что оптимизация (от лат. optimum – наилучшее) – это приведение в наилучшее состояние любого явления или процесса.

На сегодня очевидно, что использование белой оптимизации (поисковой оптимизации) и создание так называемых «сайтов для людей» (удобных, понятных и лёгких в использовании) – это лучшее вложение денег. Такие сайты удобнее для пользователя, который первый раз зашёл на него, так и выше ценится поисковыми системами, которые ставят такой ресурс выше в результатах выдачи.

Белая оптимизация

Это оптимизаторская работа над ресурсом, без применения запрещённых поисковыми системами видов раскрутки. В основном здесь идёт работа над внутренним состоянием сайта: текстами, удобством нахождения нужной информации, исправление технических ошибок. Продвижение сайта белыми методами является самым безопасным, хоть и более сложным и затратным мероприятием.

Серая оптимизация

К серой оптимизации относится добавление большого количества одних и тех же слов на страницы сайта. При этом такой текст невозможно читать обычному человеку, так как он написан для роботов поисковых систем. Очень часто бывает, что сайт блокируется Яндексом или значительно занижается в результатах выдачи при обнаружении такого текста на его страницах.

Черная оптимизация

Под чёрной оптимизацией понимается обман пользователя или поисковой системы. Например, чтобы обмануть поисковую систему используется скрытый текст или пользователю отдаётся одна страница, которую можно прочитать, а поисковому роботу – другая.

www.i-vi.ru