Что такое косметика масс-маркет? Массмаркет что это


10 модных брендов одежды масс-маркета

Чтобы быть модной и всегда следовать последним тенденциям, нет необходимости скупать с полок глянец. Обратитесь напрямую к диктаторам и посланникам моды. Мы подобрали десяток модных брендов одежды масс-маркета, каждая коллекция которых — подробный пересказ последних подиумных трендов. И все это доступно для широкой публики.

Mango

История этой испанской марки началась с продажи партии футболок в середине 80-х прошлого столетия. До наших дней бренд Mango дошёл состоявшимся и мегапопулярным игроком модного рынка. Делать моду доступной для каждой — основной ориентир модного дома. Иными словами, компания предлагает адаптированные под повседневную жизнь актуальные тренды по привлекательной цене. Приятная новость для пышных дам — марка выпускает линию одежды Violeta by Mango для девушек с округлостями.

Вся одежда Mango

Asos

Главной особенностью британского бренда Asos является скорость. Компания пристально следит за подиумной модой и молниеносно адаптирует её для поклонников марки. Поэтому, если вы влюбились в какой-то свежий тренд, будьте уверены, у Asos уже есть, что вам предложить. Кроме стандартной линейки одежды, бренд выпускает следующие коллекции:

  • Petite — для миниатюрных леди;
  • Tall — для модниц от 175 см. и выше;
  • Curve — для дам в теле;
  • Maternity — для будущих мам.

Вся одежда Asos

River Island

River Island не только является частью мира моды, но и активно развивает его. Компания спонсирует «Graduate Fashion Week», где ищет таланты среди молодых дизайнеров одежды. Этот британский бренд следует мировым тенденциям и диктует свою моду. Строгий классический костюм или авангардная блуза, кокетливое платье в стиле new look или гранжевые футболки. Каждая модница в коллекции этой марки найдёт что-то своё, родное.

Вся одежда River Island

Vero Moda

Каждая коллекция датской марки Vero Moda разрабатывается в соответсвии с мировыми трендами. Последние дизайнеры мастерски сочетают с отличным качеством, комфортом и доступностью. Если вам нужно модно, практично и не дорого, то вы нашли нужную марку. Образ можно продумать с ног до головы — кроме одежды, Vero Moda предлагает обувь, сумки, аксессуары и даже нижнее белье.

Вся одежда Vero Moda

United Colors of Benetton

United Colors of Benetton — итало-американская марка одежды, известная не только своими провокационными рекламными кампаниями, но и потрясающей по качеству и стилю одеждой. Ассортимент предназначен для искателей ярких образов на каждый день — здесь вы найдёте практичность, комфорт, любимые силуэты и самые модные цвета.

Вся одежда United Colors of Benetton

Glamorous

Английский бренд Glamorous в первую очередь ориентирован на молодых представительниц прекрасного пола. Здесь вас ждут самые модные силуэты, принты, ткани, декор. Девушка в стиле Glamorous активна, эффектна и…не мыслит свою жизнь без вечеринок. Марка предлагает огромный выбор ярких, в меру пикантных образов.

Вся одежда Glamorous

Monki

Звание самого неординарного бренда в нашем списке вручаем шведскому модному дому Monki. Главная миссия бренда — помочь молодому поколению выразить свою индивидуальность и внутренний мир. А у молодого поколения он яркий, хаотичный и неординарный. Такова и одежда от Monki: все самые эффектные тренды с подиума — авангардные силуэты, фантастические принты, необычные ткани. По отдельности или все вместе. Скучно не будет!

Вся одежда Monki

Concept Club

Российский бренд Concept Club работает по принципу fast fashion, обновляя свои коллекции несколько раз в сезон. Поэтому ухватить свой модный тренд вы точно успеете. А несколько линеек одежды этой марки позволят быть во всеоружии круглые сутки. Линия Classic для работы или учебы, Casual — повседневный комфорт, Party для блистательных вечерних образов и Romantic для встречи с «тем самым».

Вся одежда Concept Club

Top Shop

Дизайнеры британской марки Top Shop чтут уникальность, а потому не дублируют подиумную моду. Их задача — создавать оригинальную одежду в духе современных модных веяний. В коллекции одежды найдутся образы для каждой — среднестатистической комплекции, миниатюрной, высокой и для будущей мамы. И самая заманчивая линия одежды Topshop Uniqe, которая открывает Лондонскую неделю моды.

Вся одежда Top Shop

Lost Ink

Больше не нужно выбирать между модой и комфортом. Английская марка Lost Ink успешно объединила эти два понятия, а конечный результат преподносит за очень привлекательные деньги. Образы в стиле Lost Ink с точностью повторяют луки передовых подиумов мира и модных изданий. Поэтому, выглядеть как с обложки глянцевого журнала, стало просто.

Вся одежда Lost Ink

Фото для превью: femina.ch

discoverstyle.ru

Что такое масс-маркет 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Концепция масс-маркет зиждется на системе бренда, как узнаваемого знака для потребителя. Ведь если качество конкретного товара не отличается от качества аналогичного ему по стоимости, то в чем смысл покупать именно его? Как раз тут и выходит на первый план понятие бренда. Реклама и различные маркетинговые технологии стоят на службе у масс-маркет, демонстрируя по телевизору и на специализированных стендах красоток с развевающимися волосами или поясняя, что именно их бренд соответствует жизненным принципам типичного городского жителя, который и является основным потребителем продукции масс-маркет.

Качество масс-маркет продукции довольно среднее. Если вы попробуете купить аналогичные товары из другой ценовой категории (в несколько раз дороже), то убедитесь, что они действительно могут быть гораздо более эффективны или удобны.

Производство товаров этой категории нередко происходит по франчайзинговой схеме. Это означает, что если вы покупаете шампунь от масс-маркет бренда, то сделан он где-то неподалеку от того места, где вы живете, а вовсе не в стране, в которой был основан этот бренд. Компания продает права и технологию на создание продукции под своим брендом, обязуя франчайзинговую компанию соответствовать заданным стандартам качества. Обе компании, и сам бренд, и франчайзинговое предприятие получают прибыль, потребители – любимый товар в любой точке планеты, а масс-маркет продукция – еще одну фабрику.

Как правило, продукция масс-маркет не хватает звезд с неба. Например, если говорить о косметике, то вряд ли она поможет вам справиться с какой-то серьезной проблемой. Она может справляться с ежедневным уходом, но не более того.

Даже если реклама обещает чудодейственные эффекты, кода дело касается масс-маркет продукции, не следует ей доверять. Именно на страже у товаров массового потребления реклама стала особенно изобретательной в попытках привлечь внимание потребителей, а также, благодаря этим товарам, рекламу считают обманчивой (даже продолжая реагировать на нее на подсознательном уровне). Кстати, реклама отнимает значительную часть бюджета при создании масс-маркет продукции. Более того, это основной его расход.

Как определить продукцию масс-маркет? Она продается повсюду. Вы можете купить одно и то же в любой области своей страны и в практически любой стране мира. Более того, нет каких-то особенных мест для продажи этой продукции. Ее можно увидеть на полках супермаркетов, в бытовых магазинах, иногда в аптеках и на рынках.

Масс-маркет продукция обычно позиционируется, как нечто, подходящее для всех людей. Сами посудите, разве это возможно? Добиться подобных свойств можно только одним: средними характеристиками, которыми масс-маркет и обладает.

www.kakprosto.ru

Масс-маркет

Высокая мода – прерогатива обеспеченных людей, которые могут позволить себе многое. Однако отсутствие огромных сумм, которые могли бы быть потрачены на одежду, обувь, аксессуары и косметику, произведенную самыми известными торговыми марками, не означает, что невозможно выглядеть достойно и стильно. То, что мы видим на мировых подиумах, уже спустя некоторое время появляется в масс-маркете, но в другом исполнении. Что значит «масс-маркет»? – Это группы товаров, которые рассчитаны на покупателей среднего класса, то есть на массового потребителя. В современной экономике сегмент масс-маркета занимает одну из ведущих позиций. Его стоимость оценивается в сумму, превышающую 190 миллиардов евро.

Преимущества масс-маркета

Чем отличается, к примеру, одежда класса масс-маркет от той, что выпускают бренды, принадлежащие к категории люксовых? Во-первых, качество товаров масс-маркета оценивается, как среднее. Это не означает, что такие товары плохие или не заслуживают внимания. Использование менее дорогостоящих материалов, размещение производства в регионах с дешевой рабочей силой, сравнительно небольшие расходы на рекламу – это присущие масс-маркету характеристики, позволяющие значительно удешевить конечный продукт. Именно этим и привлекает потребителя этот сегмент рынка. Благодаря тому, что продукция отвечает модным трендам и отличается демократичной стоимостью, ее популярность из года в год возрастает. К слову, достойные продукты масс-маркета выбирают и те, кто может себе позволить большее. Так, многие знаменитости мира в повседневной жизни предпочитают лучшее из масс-маркета, а одежду и обувь, созданную знаменитыми кутюрье, носят по особым случаям.

Лучшие из лучших

Реализация товаров данной категории обычно осуществляется в специализированных точках продаж, а работа самих брендов масс-маркета является ярким примером внедрения франчайзинговой системы.

Главным показателем востребованности любой продукции являются объемы ее продаж, поэтому выделить лучшие бренды масс-маркета несложно. Это торговые марки, знакомые каждой моднице, не скрывают сведения об уровне прибыли, размещая отчеты на своих официальных сайтах. Рейтинг лучших составлен именно на доходах компаний масс-маркета. И самой популярной является продукция шведской торговой марки H&M, зарабатывающей более 12 миллиардов евро в год и занимающей более 6% мирового рынка. Сегодня H&M радует модной одеждой, аксессуарами, обувью, нижним бельем и купальниками и женщин, и мужчин, и детей. Несомненный плюс – возможность онлайн-шоппинга.

На втором месте находится компания Gap с доходом более 10 миллиардов евро в год и занимающая практически 5% рынка. Американскому бренду, основанному в Сан-Бруно в 1969 году, удалось стать вторым на планете по масштабу торговой сети. В Америке Gap является самым крупным ритейлером одежды для всей семьи.

Замыкает тройку фаворитов потребителей бренд Uniqlo (доход более 8 миллиардов евро в год, около 4,5% доля рынка). Несмотря на японское происхождение бренда, его продукция невероятно популярна во всем мире, а особенно в США.

Среди популярных брендов одежды также компании Esprit, Calvin Klein, Zara, Mango и Topshop.

Заслуживает внимания и косметика категории масс-маркет. Эта давно полюбившиеся всем торговые марки Garnier, L’Oréal, Lumene, Max Factor, отечественная «Л’Этуаль», а также менее разрекламированные, но пользующиеся спросом NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. К слову, уходовую и декоративную косметику масс-маркета используют и профессионалы.

 

womanadvice.ru

Skin loves me » Что такое косметика масс-маркет?

Пост про косметику масс-маркет дался мне очень тяжело. Уж очень много говорится про то, что косметика этого сегмента не качественная, в составе много вредных веществ, она совсем не эффективна и др.

Я не хочу «чернить» данную косметику, так как все-таки она есть, ее многие покупают,  многие ею довольны, и многие, в том числе и я, не всегда видят разницу между ней и другой косметикой, кроме как в цене.

Поэтому в этом посте я постаралась собрать как можно больше информации про косметику масс-маркет, ее минусы и плюсы, что от нее стоит ожидать, а чего нет.

И так, косметика масс-маркет предназначена для широкого, массового потребления.

Ее главный отличительный признак — невысокая цена, недорогая практичная упаковка и место продажи. Такая косметика доступна в цене и продается практически везде (от рынков и магазинов класса дрогери до супермаркетов и торговых центов).

К масс-маркету относится практически вся отечественная косметика, а также российская, польская, болгарская, популярные массовые марки: L’Oreal, Maybelline, Procter & Gamble, Schwarzkopf & Henkel, Wella, Nivea, Laboratoiries Garnier, Johnson & Johnson, Max Factor, Cliven, Lumene, Yves Rocher и др.

К этому же классу причисляют и косметику, которая реализуется посредством сетевого маркетинга, по каталогам, посредством фирменных магазинов: Oriflame, Faberlic, Yves Rocher, Mary Key, TianDe.

Основные игроки: L’oreal, Nivea, Synergie, Lumene, Florena. Большая часть  украинской косметики также стоит отнести к этому классу.

Маркетологи выделяют две категории косметики масс-маркет.

Косметика масс-маркет

К такой косметике не стоит предъявлять высоких требований. Основная цель – уход за кожей без особых проблем. Как правило, такая косметика привлекает покупателей приемлемой ценой и неплохим дизайном. Ингредиенты могут быть различные – как дешевые, так и качественные. Комплекс витаминов, в основном, отсутствует, хотя возможны единичные включения. К примеру ночной крем «Черный жемчуг» с витамином Е – один витамин. Можно сделать вывод, что косметика «масс-маркет» выпускается бессистемно или бескомплексно.

Основная задача косметики масс-маркет — повседневный уход за кожей, волосами, ногтями: очищение, увлажнение и питание. Конечно, есть и другие задачи, решаемые этой косметикой.

Косметика мидл-маркет (ее еще называют masstige )

Masstige — это косметика в состав которой входят компоненты, что и в косметике класса «Люкс». Все заключается лишь в позиционировании бренда.

Косметические средства мидл-маркет отличаются тем, что имеют несколько линий, не только для основных типов кожи (сухая, жирная, нормальная) или волос, как в масс-маркете, но и для ухода за кожей при проблемных состояниях. Однако определяющей чертой этих средств является комфортность в применении. Такая косметика, как правило, продается вместе с аппликаторами, кисточками и другими приспособлениями для нанесения. Кремы обычно быстро впитываются, а лаки для ногтей быстро высыхают. Цены на косметику мидл-маркет выше, чем на средства масс-маркет. Нередко найти границу между этими классами не удается.

При покупке изделия класса мидл-маркет мы желаем, чтобы оно выполняло оздоровительные функции и пользоваться им было удобно и приятно. Тот же крем для сухой кожи в данном сегменте косметики должен быть уже не только качественным гигиеническим продуктом, но и в зависимости от назначения — подтягивать, стимулировать кожу, предотвращать появление морщин… Но это не все. Еще раз подчеркнем, что для косметики уровня мидл-маркет обязательным условием является комфортность. Крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятный запах и отдушку, возможно, красивый цвет и упаковку. Здесь мы выходим на новый уровень требований и соответственно другую ценовую ступень.

Плюсы косметики масс-маркетВсе это, на первый взгляд, разнообразие брендов, на самом деле поделено между крупными концернами. Так, например L’Oreal в первую очередь является крупным концерном, которому принадлежат такие люксовые бренды, как Lancome и Helena Rubinstein. И более экономичная косметика марок Garnier и Maybelline. К тому же данный концерн производит косметику и непосредственно под своим именем. Из этого можно сделать вывод, что качество продукции крупного концерна должно соответствовать.

К плюсам, конечно, относится цена на косметику и то, что она везде продается.

Минусы косметики масс-маркетЗачастую многие марки экономят на приобретении качественного сырья, что существенно отражается на качестве. Особенно, что касается декоративной косметики. Например, качество цветового пигмента и блесток. Поэтому во избежание неприятных моментов, декоративную косметику всегда лучше в начале пробовать, а уж потом покупать.К минусам также относится и упаковка товара. Как правило, вместо стекла используют пластик. К тому же на срок годности влияют и крышечки, которыми закрывается продукт. Плохая герметизация товара и низкое качество пластика могут привести к тому, что продукт быстро испортится.

Вывод

Однозначного ответа на вопрос «Хорошая или плохая косметика масс-маркета», по моему мнению,не существует.  Масс-маркет – это выбор большинства в нашей стране. Мы редко задумываемся какое мыло или зубную пасту покупаем. Каждый выбирает то, что ему по карману. Но при этом, почему бытует мнение, что косметика класса «люкс» — это всегда хорошо. Ведь на цену влияет очень много факторов от качества упаковки до места продажи.

При невысокой цене косметика масс-маркет может не уступать по качеству косметике «люкс». Во многом взаимоотношения цены и качества в данном случае зависят от того, когда и кем эта косметика используется. Для одних людей качества и возможностей косметики масс-маркет достаточно, для других нужны более мощные средства.

Другое дело, что какого класса косметика не была бы, всегда нужно следить за сроком годности и изучать характеристику ингредиентов, так как иногда за химическими названиями веществ, которые мы сразу относим к плохим и вредным, стоят вполне привычные продукты.

skinloves.me

7 главных масс-маркет-брендов — FW-Daily

Модная индустрия сегодня ставит нас перед выбором – дизайнерская одежда класса люкс или масс-маркет. В зависимости от уровня жизни и личных предпочтений человек выбирает то, что может себе позволить. Однако сейчас между массовым рынком и люкс-сегментом есть так называемая золотая середина – бренды, которые можно назвать «новый люкс». Речь идет о марках в среднем ценовом сегменте, которые предлагают вещи с привлекательным дизайном и хорошим качеством. Мы решили определить 7 главных масс-маркет-брендов на нашей планете. Чтобы долго не морочить голову красивыми словами, сразу скажем, что единственный критерий, по которому составлен этот рейтинг, – общая стоимость бренда. 

H&M

Общая стоимость бренда: 19,2 млрд долларов

H&M (Hennes & Mauritz) – шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Штаб-квартира в Стокгольме. Бренд был основан в 1947 году. В этом же году открыл первый магазин Hennes (в переводе со швед. – «Для нее»). Приставка Mauritz появилась в 1968 году, когда бренд начал выпускать мужскую и детскую одежду.

Zara

Общая стоимость бренда: 14,4 млрд долларов

Zara – ведущая торговая сеть группы компаний Inditex. Главный офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.

Uniqlo

Общая стоимость бренда: 9,6 млрд долларов

Uniqlo Co. – японская компания, производящая и продающая одежду. Компания была основана в 1949 году, в 2005 году бренд вышел на токийскую фондовую биржу. Лейбл очень популярен в США.

Gap 

Общая стоимость бренда: 2,3 млрд долларов

Gap – американская компания, крупнейший ретейлер одежды в США и владелец второй по величине в мире сети магазинов по продаже одежды. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Бруно, США. Основан бренд в 1969 году. Мало кто знает, что изначально в Gap продавали джинсы Levi’s и музыкальные пластинки.

Calvin Klein 

Общая стоимость бренда: 2,2 млрд долларов

Calvin Klein – американский модный бренд с мощной масс-маркет-линией и линией белья. Был основан Кельвином Кляйном в 1968 году с бюджетом в 10 тыс. долларов. Сначала бренд создавал только пальто и продавал их в магазине в отеле York в Нью-Йорке. Впервые попал в Vogue в 1969 году.

Bershka

Общая стоимость бренда: 1,8 млрд долларов

Bershka – испанский молодежный бренд категории масс-маркет, который был основан в 1998 году. Принадлежит корпорации Inditex Group. Каждый год марка выпускает более 4000 наименований изделий. В настоящее время открыто около 900 магазинов бренда в 64 странах мира. 

Massimo Dutti

Общая стоимость бренда: 1,4 млрд долларов

Massimo Dutti – компания по производству одежды в составе испанской группы Inditex. С момента основания в 1985 году ориентировалась на производство мужской одежды. В настоящее время в 45 странах работает свыше 500 магазинов Massimo Dutti, а в штате компании работает около 4000 сотрудников.

Читайте также:

Владелец Zara Амансио Ортега покидает компанию

H&M обвинили в культурной апроприации

fw-daily.com

Mass market - список, плюсы и минусы косметики

Пожалуй, ни один другой класс косметики не подвергался такому бурному обсуждению, как mass-market . Значительная часть покупательниц уверена, что подобным продуктам нет места на туалетном столике. Свое мнение они подтверждают следующим:

  1. производители экономят на исходном сырье. В состав косметики масс-маркет входят  вредные продукты нефтехимии, а не качественные растительные экстракты, как у люкса или мидл-маркета.
  2. высокая доля токсичных консервантов на основе химических соединений формалина, бронопола, параформа, парабенов и антибиотиков. При длительном использовании косметики ухудшается общее состояние кожи, волос и ногтей. Консерванты проникают вглубь тканей, замедляют процессы кожного дыхания, питания, обмена и регенерации. Что в свою очередь приводит к раннему старению.

Оба приведенных факта весьма распространенные, но спорные.

Трудно не согласиться, что в более дорогой люксовой косметике действительно используются экстракты растений. Но что касается мидл-маркета, то многие специалисты вообще не выделяют его в отдельный класс. Зачастую состав средств из мидл-маркета не менее токсичный, чем у масс-маркета. Зато стоимость отличается в два-три раза!

Консерванты – это «больное» место современной косметики. Не стоит переходить на люксовые бренды в надежде, что там нет консервантов. Они есть и в дешевых, и в дорогих средствах. Без них было бы невозможно обеспечить длительное хранение косметического продукта без потери его полезных свойств.

Несмотря на негативный ажиотаж вокруг масс-маркета, это самая покупаемая косметика в России и странах ближнего зарубежья. По сравнению с другими классами она имеет несколько весомых плюсов:

  • продается повсюду. Ее легко найти и в небольших отделах бытовой химии, и в популярных косметических магазинах.
  • доступна по цене большинству покупателей.
  • имеет огромный, часто обновляемый ассортимент.

К сожалению, достоинства масс-маркета перекрываются его очевидными минусами:

  • не решает серьезных проблем, хотя упаковка и реклама пестрит «сказочными» обещаниями.
  • подходит только для базового ухода за нормальной кожей, волосами и ногтями.
  • имеет «эффект привыкания». После 3-6 месяцев использования действие косметики сходит на нет, поэтому необходимо перейти на средство другой марки.
  • часто провоцирует аллергию.

Что относится к списку косметики mass-market:

Большинство российских, украинских и белорусских производителей выпускают косметику только класса масс-маркет.

В список входят все сетевые компании – Amway, Avon, Oriflame, Faberlic, Yves Rocher, Mary Key, TianDe.

A

Addidas, Antonio Banderas, Armand Basi, Artist(e), Assia Cosmetics, Astor, Avon

B

Bathrobes & towels, Baylis & Harding, Beauty Professional, Bell, Betty Barcly, Bone Bon, Bourgois

C

Cameo Unik Colours, Chambor, Christian Lavoisier, Cjlony, Cliven, Cofinluxe, Coty, Covergirl, Culture

D

Delia cosmetics, Dismette

E

Eveline Laboratorium

F

Florence Billon, Franck Oliver, Freeman, Gillette, Green Mama

G

Garnier

H

Halston, Herbina

J

Japanese shampoo, Jean Couturier, Jean Luc Amsler

K

Keanove, Kiki

L

La Nordica, Lady Rose, Londa, L’Oreal, Lori Anne, Lumene

M

Madar, Mary Key, Mavala, Max Factor, Maybellin, MEXX, Miraculum, Miss Sporty, Modelline, Monika Klink

N

Naturelle, Nivea, Nivea Beaute

O

Oriflame

P

Paglieri, Parfums des Champs, Parfums Parour, Photo Frames, Pierre Cardin, Prestige S.A., Pullana, Pupa

Q

Quiz

R

Rachell, Revillon, Rimmel, Rivoli, Royal Cosmetik

F

France

S

Sally Hansen, Schwarzkopf

T

Tabac Man

U

Ulric de Varens

V

Viki Laboratories, Vichy

W

Wella

Y

Yanys, Yves Rocher

09 Мар 2013      OLga         2828       Поделитесь записью

blogkrasotka.ru

Масс-маркет: «за» и «против» - Red Lips Journal

Beauty & Fashion Александра Федорович 23 августа 2017 1501

Возникновение массового производства одежды, обуви и аксессуаров произвело революцию в мире моды, а наиболее преуспевшие в этом бренды сегодня знает вся планета. Залетев на огонек манящих витрин, кажется, что попадаешь в настоящий рай. Здесь простое девичье счастье предлагают по сходной цене и акции «2 по цене одного». Однако так ли однозначно влияние масс-маркета на нашу жизнь? Попробуем разобраться.

ПЛЮСЫ МАСС-МАРКЕТА:

Одежда стала доступнее.

Пожалуй, основной плюс масс-маркета, - наличие практически неограниченного выбора вне зависимости от уровня дохода, стилистических предпочтений и параметров фигуры конкретного индивида.

На сегодняшний день вы можете выглядеть хорошо и в соответствии с собственными представлениями о прекрасном, даже если ваш бюджет ограничен, а размер далек от господствующего идеала. Главное – найти устраивающего по ценовой политике, качеству и ассортименту производителя, а лучше сразу нескольких. Так сориентироваться в море гардеробных соблазнов и подобрать подходящую одежду станет значительно проще, а сам процесс поиска необходимой вещи будет занимать куда меньше времени. 

Кстати, о качестве: хотя в отношении масс-маркет брендов в модном сообществе традиционно принято характеризовать их как весьма посредственные, на деле же там всегда можно отыскать хорошие по части внешнего вида, пошива и состава модели на каждый день. Которые, при грамотном уходе, смогут радовать вас годами. Если же вы до сих пор считаете, что по-настоящему качественными и долговечными могут быть лишь вещи премиум-сегмента, наберите «worst luxury purchases» в поиске YouTube и посмотрите, как обычные покупательницы в пух и прах разносят самые узнаваемые новинки от ведущих производителей за сотни, а иногда и тысячи долларов.

Появилась возможность сосредоточиться на важном.

Внезапно поломавшийся каблук любимых туфель или случайная дырка на повседневном платье вполне могли стать для наших мам и бабушек довольно серьезной проблемой. Приобретение замены вышедшему из строя предмету гардероба зачастую весьма ощутимо било по кошельку, а искать подходящую вещь нужно было долго и упорно.

Теперь же можно легко заскочить в магазин проверенного масс-маркет бренда после работы или учебы и обзавестись достойной сменой павшему бойцу, потратив всего 20-30 долларов. Да, вероятнее всего, эта вещь не будет сшита из натурального шелка или кожи молодого ягненка, пасшегося исключительно на органических полях, но 90% населения планеты и не предъявляет к элементам своего гардероба такие требования. Поэтому бюджетные одежда, обувь и аксессуары предоставляют современным жителям урбанистических джунглей отличный шанс расходовать средства на то, что имеет первостепенное влияние на качество жизни и ее продолжительность: полезную еду, своевременные и компетентные медицинские услуги, новые впечатления и опыт. В конечном итоге, какая разница, сколько вы заплатили за свои кеды, если вам вполне комфортно гулять в них по Парижу?

Исчезла пропасть между социальными слоями.

Если ранее разница между нарядом аристократки из богатой семьи и платьем барышни, вынужденной зарабатывать на жизнь тяжелым трудом, бросалась в глаза каждому, то сегодня любая девушка со скромным достатком может выглядеть не хуже, чем герцогиня Кембриджская Кэтрин или принцесса Дина Абдулазиз. 

Благодаря масс-маркету следование капризным и зачастую быстротечным трендам перестало быть исключительной привилегией праздного класса. Сегодня модные тенденции почти молниеносно спускаются с подиумов главных модных столиц на улицы больших и не очень городов. А, значит, мы имеем возможность легко воссоздавать образы любимых знаменитостей и бесчисленных богатеньких наследниц родом из Instagram без особого ущерба для своего бюджета.

МИНУСЫ МАСС-МАРКЕТА:

Покупки сверх необходимого

Казалось бы, если на распродаже футболка стоит всего пару долларов, почему бы не взять сразу пять? Однако эта идея имеет право на жизнь, только если вы часто носите футболки (и в вашем шкафу при этом не лежит еще штук 15 помимо потенциальных обновок). 

К сожалению, низкая стоимость часто отключает ответственные за аналитические способности зоны мозга, и в результате мы приобретаем массу пусть и симпатичных, но вовсе не необходимых вещей. Что в итоге? Захламленность шкафов и дополнительные траты на расширение зоны хранения в попытках от этой захламленности избавиться. Вечная проблема «нечего надеть», которая, что бы вы ни думали, не исчезает с ростом гардеробной. Угрызения совести, вызванные нерациональными приобретениями. Выброшенные на ветер средства, которые можно было бы потратить на что-то по-настоящему важное и нужное. Бесконечно разрастающиеся свалки, где наши вещи оканчивают свой весьма короткий жизненный путь. Вы все еще уверены, что хотите то платье из новой коллекции?

Сомнительное качество

Если в случае с простыми вещами базового типа масс-маркет демонстрирует довольно неплохое качество, то с претендующими на оригинальность нарядами все зачастую обстоит ровно наоборот. И вот почему. Платье с оригинальным принтом не может стоить столько же, сколько обычное однотонное, поскольку в стоимость ткани с узором заложена оплата труда придумавшего этот узор дизайнера. Свитер с намеком на шерсть хорошего качества в составе вряд ли удастся распродать по причине его немаленькой итоговой цены. Пошив вычурного кроя блузы с обилием деталей значительно сложнее и занимает куда больше времени, нежели изготовление банального хлопкового лонгслива. 

Чтобы удерживать цену подобных вещей на приемлемом для основной массы покупателей масс-маркета уровне, производителю приходится снижать издержки, часто за счет качества используемых материалов. Вот почему, облачаясь в симпатичный костюмчик с броскими цветочными мотивами или джемпер модного оттенка, вы временами ощущаете себя завернутой в полиэтиленовый пакет.

Одинаковый внешний вид

Народная примета современности выглядит так: как только в городе N открывается магазин популярного масс-маркет бренда, будь то ZARA или H&M, всё хоть сколько-нибудь претендующее на звание модницы женское население N-ска приобретает вид подозрительно похожий. Это навевает на мысль, что человечество все-таки куда больше преуспело в клонировании, нежели принято считать. Ну а принимая во внимание тот факт, что большинство подобных марок при создании своих вещей вдохновляются одними и теми же показами prêt-à-porter и тиражируют одни и те же тренды, несложно понять, отчего наряды случайных прохожих все реже рассказывают персональную историю стиля и все чаще напоминают униформу.

За нашу одежду платят другие.

Все в этом мире имеет свою справедливую цену. И если с разворота глянца вам улыбается супермодель с миллионными гонорарами, облаченная в топ за 5 долларов, включающих в себя все затраты на его производство, рекламу и доставку с другого конца земли в ваш любимый магазин за углом, кто-то все равно платит его полную, справедливую стоимость. Просто этот кто-то – не вы. Кто же эти люди? О них подробно рассказывает документальный фильм «Реальная цена моды». 

Это население стран третьего мира, где зачастую и отшивают свои коллекции масс-маркет бренды. Это замученные работой в ужасающих и часто просто опасных для жизни условиях швеи, чей месячный заработок составляет всего несколько долларов. Это дети, рождающиеся с целым букетом тяжелых заболеваний, вызванных катастрофической экологической ситуацией, и взрослые, умирающие от этих заболеваний в расцвете лет. Это выращивающие хлопок фермеры, разорившиеся вследствие проводимой западными корпорациями политики и вынужденные совершить самоубийство, чтобы избавить свою семью от необходимости выплачивать огромный по их меркам долг в несколько тысяч долларов. Мы можем сколько угодно рассуждать о пользе глобализации и заявлять, что масс-маркет обеспечивает людей из Индии, Бангладеша и Камбоджи работой и хоть какими-то средствами к существованию, но справедливость этих утверждений не изменит того факта, что все эти люди оплачивают нашу возможность купить вышеупомянутый топ за гроши. И платят за это непомерно высокую цену.

Вам также может быть интересно:

redlipsjournal.com