МнениеВ чем косметика масс-маркета выигрывает у люксовой. Масс маркета


Косметика масс-маркета, на которую стоит обратить внимание — Wonderzine

Лично мы уже планируем найти достойные аналоги некоторым полюбившимся нам «банкам» — думаем, не нужно объяснять почему. Сегодня мы вспомнили десять хороших марок косметики масс-маркета, к которым стоит присмотреться всем, кто решил сократить на нее траты. 

 

Garnier

Garnier все знают и без наших подсказок, но мы готовы порекомендовать конкретные средства, с которых стоит начать знакомство с маркой, если до этого вы ею пренебрегали. Почти все любители знаменитой мицеллярной воды Bioderma сходятся во мнении, что недавно вышедшая Garnier ничуть ей не уступает по качеству, а стоит при этом в несколько раз дешевле. Вообще у марки хороши средства для базового ухода за беспроблемной кожей: кремы неплохо питают и увлажняют, тоники тонизируют, скрабы очищают. Отдельной строкой отметим BB-крем, вышедший на европейский рынок одним из первых, но до сих пор остающийся одним из самых удачных в своем ценовом сегменте.

 

 

NYX

Открываем категорию наших любимых марок с богатой и яркой цветовой палитрой. NYX специализируется на декоративной косметике: стенды марки ломятся от помад, теней, карандашей, пудр и способны произвести впечатлением своим ассортиментом не только на новичков, но и тех, кто давно увлекается косметикой (одних только матирующих салфеток у NYX несколько видов). Больше всего в марке нас радует та самая бодрость и открытость к экспериментам, про которую мы уже писали, но и качество NYX тоже не вызывает никаких нареканий.

 

 

Sleek MakeUP

Недавно появившаяся на российском рынке (в частности, в магазине Pudra.ru) марка делает много всего и для тех, кто любит экспериментировать с макияжем и примерять новые образы, и для тех, кто красится, только чтобы подчеркнуть черты лица. Для последних есть, например, любимые блогерами палетки для скульптурированияFace Form, BB-крем, бальзам для губ и полупрозрачные блески. Отдельно рекомендуем обратить внимание на наборы с ярчайшими румянами (бонус — большое удобное зеркало в каждой), плотные помады и нашу любимую бескомпромиссную палетку с неоновыми тенями I Divine.

 

 

Essence

Мы часто писали про марку и нередко использовали ее средства в наших съемках. Причин тому несколько: как и многие компании, создающие недорогую косметику, Essence вовсю старается расширять ассортимент и увлекать покупателей всё новыми коллекциями (их у марки в год выходит чуть ли не больше, чем у MAC). Гениальные средства попадаются редко, но милых и достойных — хоть отбавляй. Кроме того, не можем назвать другую косметику, которая стала бы отличным подарком юным родственницам и подругам (ну, разве что Pupa).

 

 

Catrice

Стенды Catrice часто соседствуют со стойками Essence, и, честно сказать, без маркировки их средства было бы трудно отличить друг от друга. Марка занимает ту же нишу: милая и привлекательная косметика для беспроблемной кожи — в постоянной линейке, а особенные и странные штуки вроде переводных кружевных стрелок периодически попадаются в лимитированных. Еще у марки есть кисти — начинающим горячо советуем к ним присмотреться — и другие полезные аксессуары вроде приспособления для приклеивания накладных ресниц.

 

 

L’Oréal

Еще один гигант, с которым уже знакомы все. У L’Oréal есть и декоративная, и ухаживающая косметика, обе достойного качества. Опять-таки советуем присмотреться к простым кремам и очищающим средствам (тоникам и салфеткам). С декоративной линейкой у L’Oréal попроще, чем у вышеперечисленных марок: есть готовые палетки для макияжа глаз, помады спокойных и чуть более смелых оттенков, качественные тональные средства и всё остальное, что, по нашим ощущениям, должно нравиться большинству пользующихся косметикой.

 

 

Lumene

Милая финская марка любит подчеркивать свою близость к природе — это находит отражение не только в рекламных кампаниях, но и в палитре оттенков: все они естественные и, можно сказать, благородные. Иногда Lumene позволяет себе больше цвета и выпускает яркие тени или тушь странных оттенков, но в целом к ней стоит идти за средствами для базового макияжа. Например, у марки есть удачные средства для бровей — оттеночный гель и карандаши идеальной твердости. И да, не все знают, что у марки есть обширная линейка средств ухода — многие из них удачные, рекомендуем обратить внимание на молочко и кремы для тела Arctic Spa.

 

 

Max Factor

Эта марка с богатой историей нам напоминает L’Oréal — здесь тоже есть всё и сразу для тех, кто любит украшающий лицо макияж. Особенно хорошо у Max Factor, на наш взгляд, получаются тональные средства и пудры — качество самих средств отличное, а упаковка удобная. Кроме того, марка выпускает их в большом количестве оттенков и подобрать нужный сможет человек с любым тоном кожи. И да, за неплохими помадами, стойкими карандашами и качественной тушью в Max Factor тоже можно направиться.

 

 

«Л’Этуаль»

Во всех магазинах «Л’Этуаль» несколько стендов отдано под собственную косметику бренда, и найти там можно всё, что угодно. Тональные кремы, тушь, карандаши для глаз, лаки для ногтей и тени представлены в таком количестве форм и оттенков, что не найти что-то для себя нужно еще умудриться. Также у марки есть удобные средства для путешествий (всякие очищающие лосьоны в объемах, которые пропустят при досмотре ручной клади), мелкие полезные штуки вроде ватных дисков, пилочек, кистей (хороших) и даже спонжа конняку.

 

 

NoUBA

Итальянская марка по духу близка Sleek MakeUP: та же лаконичная черная упаковка, а под ней — эффектные текстуры и цвета. К NoUBA стоит идти тем, кто устал от однообразия и хочет выйти из зоны комфорта, не просадив половину зарплаты на косметику. Приглянувшиеся банки наверняка задержатся в косметичке — всё, что мы пробовали, не только ладно смотрелось, но и хорошо вело себя на коже и как минимум не причиняло дискомфорта. Марка мало где продается, но список продаж можно подсмотреть тут.

www.wonderzine.com

Ответы@Mail.Ru: что значит масс - маркет , миддл

а то и значит что напроч забыли русский язык.... и вспоминать не хотим.... в русском слове ударения не знаем как поставить за то про маркеты спрашиваем....

это типология магазинов в зависимости от сегмента их покупателей. Для экономкласса, для бизнескласса, ну т. п.

Если в отношении косметики и парфюмерии, то, скажем: Мэйбеллин, Мак Фактор, Лореаль, Буржуа, Ив Роше, ИсаДора и всякие Эйвоны и Орифлэймы - это массмаркет Диор, Герлен, Шанель, Ланком, Живанши и тд - люкс Разница в цене. Масс - это как правильно написали, для пролетариата или, другими словами, для людей, которые ограниченны в деньгах. Как правило - это массовый покупатель.

<a rel="nofollow" href="http://www.inflora.ru/cosmetics/cosmetics118.html" target="_blank">www.inflora.ru/cosmetics/cosmetics118.html</a>

Специалисты делят косметику на масс-маркет, мидл-маркет и люкс. Главные критерии - цена и известность марки. С косметикой класса люкс все предельно ясно. Это дорогая продукция всемирно известных брендов. Список марок класса люкс не так уж и велик: Lancome, Christian Dior, Chanel, Yves Saint Laurent, Guerlain, Clarins, Clinique, Helena Rubinstein, Estee Lauder, Shiseido, Elizabeth Arden, Nina Ricci. Косметика уровня люкс отвечает самым высоким требованиям. мидл-маркет, то есть марки среднего уровня-L'Oreal и подобная косметика. масс-маркет-эта косметика не случайно называется массовой - именно в этой категории представлено самое большое количество марок. Поэтому специалисты делят её на низкий, средний и высокий масс-маркет. Хотя на западе на самом деле не особо заморачиваются делением на все эти "маркеты"-есть селектив (люкс), а есть так называемая "косметика из супермаркета"-все остальное. Особняком стоит профессиональная косметика. Профессиональная косметика используется только профессионалами - косметологами и дерматологами. Она не может продаваться в обычных, пусть даже самых дорогих магазинах, а встречается лишь в салонах красоты. Но даже там она не стоит, что называется, "в открытом доступе".

Следуя логике предыдущего оратора (Ната melek) Helena Rubinstein, Lancôme, Giorgio Armani - попали в сегмент мидл- маркета, ведь они относятся к L'Oreal, так, на минуточку!) Может не надо так сразу категорически?) Информация предоставлена из источника - <a rel="nofollow" href="http://russianusa.tarima.org/cosmetic-industrie-brands-corporations-owners.html" target="_blank">http://russianusa.tarima.org/cosmetic-industrie-brands-corporations-owners.html</a>

touch.otvet.mail.ru

Про масс-маркет и люкс - Бюро модных дел

От моей френдессы Насти rusalenok поступил вопрос: "Можешь ли ты написать пост о том, что стоит считать масс-маркетом, что премиумом и что мидл-апом. Плюс кто-то считает, что сочетать можно как угодно, другие допускают массмаркетовский свитер, но обувь - никогда. Каково твое мнение на этот счет?". И я села писать мнение:)

Начну с масс-маркета. Это как раз все те магазины, из которых я делаю свой totallook, т.е Zara, Topshop, H&M, Reserved, Massimo Dutti , Mango и т.д. Среднестатистический набор торгового центра. Так же к ним относятся бренды, на которые у нас в стране неоправданно задраны цены – Stefanel, Marco Polo, Luisa Spagnoli, Kors by Michael Kors, Replay, Max&Co, Hilfiger. В Европе они продаются  по вполне адекватным ценам, а у нас практически бутик. Намного дешевле купить в поездке или заказать через интернет. К среднему уровню  я отношу вторые линейки известных брендов Moschino cheap & chic, Armani jeans, Escada sport, Tru Trussardi, Just Cavalli, Red Valentino, а также Baldinini, Marni, Tods, Pucci, MaxMara, Casadei, Paul Smith, Michael Kors и еще много кого наверняка забыла. Но в целом их объединяет стоимость вещей в пределах от 100 до 2000 евро на все, включая верхнюю одежду. Все что выше – люкс. И пусть там можно купить на распродаже платье за 400 евро, это все равно люкс, потому что в общей массе своей стоимость вещей начинается от 500 и до бесконечности.

Теперь про миксование люкса и масс-маркета. Эту тенденцию изначально задали богатые девушки, и это важная причинно-следственная связь. То есть, не наоборот было, не скромные студентки накопили на сумку Prada и с гордостью понесли это в массы. А богатые модницы в один прекрасный момент решили выказать некое пренебрежение к деньгам, мол, все бренно  и шмотки в первую очередь, поэтому не стоит обходить стороной Зару и морщить носик, а смелее надо быть, зайти, купить и носить. Но ведь все вокруг не дураки и понимают, что качество шерсти Topshop и качество шерсти Loro Piana –это два совсем разных качества, и это отражается на цене. И женщины, зарабатывающие достаточно, чтобы купить второе, едва ли радостно побегут в топшоп за пряжей. Среди моих клиентов есть действительно очень обеспеченные дамы, их немного, но они есть. Так вот, одна из них принципиально не покупает люксовые вещи на распродажах, объясняя это тем, что кайф от покупки пропадает. То есть она действительно получает удовольствие от вещи, только если она за нее как следует заплатила. Какой уж тут массмаркет при всей его модности. Поэтому в первую очередь выбор миксовать или нет зависит от наличия денег на этот самый микс. Я никогда не предложу потенциальной клиентке, привыкшей одеваться в ДЛТ  (наша питерский ГУМ) прогуляться со мной через перекресток в соседний шоппингмолл до Бершки, потому что я там вчера видела отличную юбку. Это я сейчас рассказываю про категорию женщин, которые не одеваются для того, чтобы быть самой модной. Они одеваются так, потому что по-другому им уже не зачем и качество вещей первостепенно.

Дальше идут модницы, смотрящие на нас с обложек журналов и разные it-girls, для которых как раз важно выглядеть остромодно. С них я и начала. Именно они задали моду на миксы дорого+дешево, но опять же, на них вещи дешево не выглядят, даже если стоят три копейки, потому что у них определенно есть вкус, и опять же, бренды вроде Манго им платят за это деньги, и это немаловажный стимул их носить. При всем при этом, на всех мероприятиях они появляются исключительно в люксе, на званые обеды как-то не комильфо прийти в Зарина, только если ты не Рената Литвинова. Большей частью все миксование это рекламный обман. Есть люди помешанные на одежде, и они выбирают новые модные идеи по определению недешевые, замиксованные с первокласным качеством, и есть те, кто не всегда может себе это позволить. И таких большинство.

Это категория людей, у которых достаточного количества денег на бренды нет. Лукавить я не хочу, потому что сама всегда считаю что и сколько стоит.  Утверждать, что мне нравится Mango больше чем Celine я не могу, потому что это не правда. Я бы с радостью покупала себе только брендовую одежду, чего уж греха таить. И дело не в пафосе, вернее не только в нем, если уж быть честной до конца. Крой лучше во много раз, выше качество материалов, превосходная фурнитура и так далее. Принципиальная разница между работой дизайнера и поточным производством в том, что дизайнер шьет по выверенным лекалам для людей, а поток рассчитан на стабильные продажи. Поэтому если бы была возможность, я бы тратила на одежду и обувь намного большие суммы. А поскольку такой возможности нет, работаем с тем, что есть. Я стараюсь не экономить на пальто и обуви. Но опять же получается не всегда, и тогда я шагаю в зару за обновкой, потому что страдать и копить на понравившуюся мне вещь я не умею и не хочу. Есть деньги – гуляем, нет денег – работаем. Отсюда и разные сочетания дешевого и дорогого у меня в шкафу. Есть свободные средства на хорошую сумку – пошла и купила, нет – тоже пошла и купила, но в другом ценовом сегменте. Проблема с миксованием решается сама собой, как видите. Вещи на которых однозначно я не экономлю – это часы и очки. Первые во много раз дороже, поэтому их всего двое.  Среди моих клиенток самый распространенный фетиш – сумки. Что ж, это тоже имеет место быть, значит все остальное посмотрим среднего качества, а за сумкой пойдем в Bottega Veneta. Каждый сам для себя решает, на чем ему комфортнее сэкономить. Для меня допустим не так принципиально качество брюк или юбки, как блузки или джемпера. А у кого-то наоборот целая проблема найти хорошо сидящие брюки, и на них уже точно приходится тратиться. Универсального рецепта для всех нет. Вывод напрашивается сам собой: миксование, выдаваемое за этакую небрежность и тренд, не является никаким модным течением, и не несет в себе сакрального смысла. Это простая способность оплатить ту или иную вещь и вопрос расстановки приоритетов. Ведь для многих вообще не важно, во что они одеты, одежда не является в их системе ценностей чем-то важным, на что вообще имеет смысл тратиться.

Настя, надеюсь я правильно поняла вопросы?:))

natasha-lav.livejournal.com

Дизайнерская одежда и масс маркет

Современная модная индустрия знает две крайности: масс маркет и дизайнерская одежда (люкс одежда). В зависимости от уровня зарплаты человек отдает предпочтение одной из сторон, поскольку совмещать вещи из масс-маркета с одеждой от именитых дизайнеров довольно сложно.

Тем не менее, между массовым рынком и люксом находится огромное количество марок, среди которых в последнее время четко выделяется новый люкс. Речь идет о брендах и марках, относящихся к среднему ценовому сегменту, которые предлагают вещи с привлекательным дизайном и отличным качеством. Какие же есть слабые и сильные стороны у одежды из масс маркета и класса «люкс»?

Достоинства и недостатки массового рынка

Сегодня понятие «масс маркет» все чаще проскакивает в модных журналах. Под ним подразумевается обширный сегмент рынка товаров, призванный удовлетворить спрос массового потребителя. Важно отметить, что в современной экономике сегмент масс-маркета занимает одну из ведущих позиций, которую оценивают белее чем в 190 млрд евро.

А Вы знали, что можно купить товары по акции со скдикой до 90 процентов?Жмите сюда ››

У многих людей отношение к вещам из масс-маркета заранее отрицательное – их сравнивают с секонд-хендом, но на самом деле это совершенно не так. У бюджетных брендов также есть свои плюсы. К примеру, им свойственен широкий выбор одежды и стильный дизайн. Что же касается высокой моды, она является прерогативой состоятельных людей, которые могут ни в чем себе не отказывать. 

Не стоит думать, что вам не удастся выглядеть красиво и стильно, если вы не можете позволить себе тратить заоблачные суммы на одежду, обувь и аксессуары от популярных брендов. Все, что представлено на мировых подиумах, рано или поздно появляется в масс-маркете, просто в другом исполнении. Вещи, предлагаемые массовым рынком, отличаются от дизайнерских прежде всего качеством – оно оценивается как среднее. Но это не означает, что такие товары нужно обходить стороной, потому что они плохие. Используя менее дорогостоящие материалы, размещая производство в регионах с дешевой рабочей силой и производя небольшие затраты на рекламу, стоимость конечного продукта удается сделать довольно низкой. Все это способствует привлечению потребителей. 

Главные достоинства масс-маркета заключаются в следующем:

  • соответствие продукции модным трендам;
  • демократичная стоимость;
  • онлайн шоппинг.

Знаете ли вы, что многие отечественные и зарубежные звезды тоже иногда приобретают одежду из масс-маркета? Да-да, там они скупают лучшие вещички для повседневной носки, а для особых случаев выбирают одежду и обувь от знаменитых модельеров. Как известно, главный показатель, по которому можно судить о востребованности той или иной продукции – объем продаж. Исходя из этого, популярнейшей компанией масс-маркета является шведская торговая марка H&M, годовой доход которой превышает 12 млрд евро. На сегодняшний день данная компания, занимающая около 6,5% мирового рынка, радует покупателей модной одеждой, обувью, аксессуарами, нижним бельем и т.д.

Что касается недостатков масс-маркета, то они заключаются в:

  1. Производстве большого количества однотипных вещей. Из-за дешевого внешнего вида образ становится менее презентабельным.
  2. Использование дешевых тканей.
  3. Низком качестве одежды. Несмотря на большой ассортимент стильной продукции, ее качество оставляет желать лучшего. 

Если углубиться в вопрос более детально, то наверняка можно найти еще несколько минусов, пусть и незначительных.

Скидки на все новые товары до 90 процентов, бесплатная доставка!Жмите сюда ››

Чем привлекает потребителей дизайнерская одежда?

Что такое одежда? Это не просто вещи, которые на нас надеты. Прежде всего это способ, позволяющий человеку проявить себя как личность. Каждая представительница прекрасного пола наверняка подтвердит, что, облачаясь в любимую одежду, у нее вырастают крылья, благодаря которым она чувствует себя женственной и привлекательной. Вот почему дизайну одежды следует уделять важное внимание. Правильно подобранный наряд способен как подчеркнуть ваши достоинства, так и выставить на всеобщее обозрение все недостатки. Большинство жителей России, как и европейцев, отдают предпочтение дизайнерской одежде, которая шьется на заказ, соответствует всем вашим требованиям и прекрасно сидит на фигуре. 

Многие девушки ошибочно полагают, что не могут носить качественную дизайнерскую одежду, поскольку их формы далеки от модельных параметров. Не верьте в эту ерунду! Нужно лишь знать, к какому дизайнеру обратиться. Любой уважающий себя кутюрье подберет индивидуальный подход к своему клиенту и сделает все для того, чтобы его творение подчеркнуло достоинства фигуры и умело скрыло недостатки. Вещи от дизайнеров можно заказывать по готовым эскизам или же воспользоваться эксклюзивными разработками кутюрье. Разумеется, дизайнерская одежда, изготовленная на заказ, влетит вам в копеечку, но это того стоит. Судите сами: потратившись 1 раз, вы получите уникальную вещицу, которая будет долго радовать вас и окружающих. 

У дизайнерской одежды есть масса преимуществ. Вот некоторые из них:

  1. Вещи, созданные талантливыми дизайнерами, отличаются уникальностью, неповторимым стилем и высоким качеством. Они предоставляют огромное творческое поле для вдохновения и полета дизайнерской фантазии. Сделав правильный выбор, вы станете обладательницей наряда, который добавит яркую изюминку в ваш гардероб. 
  2. Осуществлять заказ одежды можно по эскизу или эксклюзивным разработкам модельера.
  3. Дизайнерские вещи позволяют проявлять себя как личность. 

Если вы все еще раздумываете, стоит ли обзаводиться одеждой от дизайнеров, самое время сделать правильный выбор!  

Одежда от дизайнеров или масс маркет?

Современному потребителю приходится метаться между дизайнерской одеждой, приобретение которой требует немалых затрат, и масс-маркетом, предлагающим заманчивые цены на продукцию. В отличие от люксовой одежды, единственный недостаток которой заключается в высокой стоимости, массовый рынок существенно проигрывает по многим показателям:

  1. Качеству. Плохое качество вещей, предлагаемых масс-маркетом, моментально бросается в глаза.
  2. Отсутствию индивидуальности. Из-за этого все вещи становятся однотипными и серыми.
  3. Шансом встретить «двойника». Приобретая одежду в масс-маркете, можете быть уверены в том, что в скором времени вы непременно встретите девушку в таком же платье. Это всего лишь вопрос времени. 

Несмотря на это, массовый рынок все же располагает брендовой одеждой, в которой можно выглядеть на миллион. Главное – знать, как ее выбирать. Не рекомендуется приобретать в масс-маркете вещи из шерсти и джинса, верхнюю одежду, обувь и нижнее белье. В большинстве случаев эти группы товаров не могут порадовать покупателей должным качеством.  

В заключение

Каждый человек сам вправе выбирать одежду, которая ему подходит. И только ему решать, какие критерии при этом будут учитываться: внешний вид, качество или стоимость. Хорошие вещи могут быть приобретены даже в масс-маркете при условии, что вы подойдете к их выбору максимально ответственно. Если ваше финансовое положение позволяет, то не раздумывая покупайте вещи от дизайнеров, а если нет – ограничьтесь аналогами массового рынка, предлагающего множество брендовых вещей по приемлемым ценам. Так зачем переплачивать? Выбирайте одежду с умом и вам удастся выглядеть достойно и привлекательно в глазах окружающих.

zhenskiy-otvet.ru

В чем косметика масс-маркета выигрывает у люксовой — Wonderzine

Мы уже рассуждали, стоит ли пользоваться косметикой масс-маркета (стоит) и на какие ее типы обратить особое внимание. Отсутствие снобизма в отношении потребления далеко не единственная причина рассматривать стенды в магазинах «Подружка» не меньше подборок Net-A-Porter. Выигрыш в цене — тоже, как ни странно, не самая главная. Сейчас объясним. 

Начнем с того, что вся декоративная косметика делится на профессиональную (о ней будет отдельный разговор) и косметику широкого потребления, и та уже, в свою очередь — на «люкс» и «масс-маркет», разница между которыми кажется очевидной, — это цена. Как ни парадоксально, именно за счет большей стоимости люкс, на первый взгляд, выигрывает у масс-маркета: причина не только в распространенном мнении, что «дороже — значит лучше», но и в нашей социальной тяге к роскоши.

Архитектор Йозеф Хофман, создатель «Венских мастерских», говорил, что владение красивыми вещами заставляет нас самих чувствовать себя красивыми. А экономист Торстейн Веблен в своей «Теории праздного класса» писал: «Как правило, большая удовлетворенность от потребления и созерцания дорогих и, казалось бы, красивых предметов в значительной мере объясняется удовлетворением нашего вкуса к дорогостоимости, которая скрывается под маской красоты. Мы гораздо чаще высоко ценим те или иные вещи за престижный характер, чем просто за красоту». Это не значит, что дорогие предметы не могут быть красивыми, но то, что их привлекательность во многом строится на осознании финансовой труднодоступности, неоспоримо.

От тяги к роскоши сложно, да и не нужно себя отучать (на всякий случай: мы не призываем отказываться от дорогих товаров и сами их любим), но руководствоваться только ею при выборе декоративной косметики — значит прикрывать себе горизонт. Недорогие «банки» лишены возможности дарить известное эстетическое удовольствие (щелчок футляра помады, ощутимый вес тюбика туши, тактильный материал корпуса палетки) и рассказывать богатые истории (просто эффектные у них есть), но их силу составляет утилитарность — с этой точки зрения они становятся очень близки профессиональной косметике.

 

Недорогие «банки» лишены возможности дарить эстетическое удовольствие — их силу составляет утилитарность 

 

Отсутствие намерения привлекательно окутать продукт — нельзя сказать, что масс-маркет категорически отказывается от презентации, но она однозначно не его сильная сторона — позволяет сосредоточиться на его сути и дает тот уровень свободы, который «серьезные» марки себе позволить не могут: им нельзя выглядеть смешно. Да, иногда они отклоняются от общего курса и выдают оранжевую тушь, черный или зеленый блеск для губ — но с умелой подачей все эти средства все равно не вылезают из привычной канвы и хорошо вписываются в образ женщины марки N, за которым мы к ней и идем. Те же, кто готов выйти за пределы устоявшихся образов и расширять границы своего стиля, наверняка дойдут и до корнеров профессиональных марок, и до «Подружек».

Масс-маркет часто любят за то, что за небольшую цену он неожиданно выбрасывает на берег неплохие вещи. На самом деле соотношение качественного и некачественного в этом сегменте не слишком асимметрично, чтобы ощущать себя кладоискателем, а благодарить недорогие марки есть за что. Они с дикой скоростью производят десятки неоднозначных, не всегда удачных, но до топорности честных средств вроде кружевных наклеек для век, голографичной ленты для ногтей и тушь плоского, яркого оттенка. Они быстрее поспевают за трендами и иногда предугадывают их, не боятся интерпретировать самые бешеные из них и стремятся работать по принципу «все и сразу» — поэтому их ассортимент широк и позволяет пересмотреть свои визуальные шаблоны и, как мы любим, выйти из зоны комфорта.

www.wonderzine.com

Пропажа: косметика масс-маркет! - Olga Blik

Уже как 5 лет, а может и больше масс-маркет в числе пропавших. Последний раз его видели в начале 2000-х годов, когда были замечены продукты от 100-500 р , не выше.

За эту сумму подразумевалась не “тенька” в количестве одной штуки, а полноценная пудра, румяна или тональный крем. Многие застали времена, когда этот сегмент существовал и пользовался огромным спросом.

Но ещё до начала кризиса, когда доллар и евро дружили с российским рублем началась движуха. Цены стали расти незаметно, в месяц по 100 р на каждую позицию. Мало кто заметил этот постепенный рост, а когда заметили – было уже поздно.

Масс-маркет перестал им быть. Отныне, его можно убрать как сегмент и благополучно забыть. Почему этого не происходит?

Потому что ассоциация с этим понятием осталась. Если мы слышим сочетание масс-маркет-значит доступно. В последнем слове ответ на все вопросы.

Маркетологи все рассчитали, не оставив нам выбора, продолжая “одаривать” продуктами, которые переросли свою ценовую категорию.

Отсюда наше ворчливое “Какой же это масс маркет за 900р? И действительно. Большинство брендов приблизилось к этим цифрам и кажется не собираются снижать. Кризис помогает, оправдывая их рост. А нам остаётся мириться и выкручиваться кто как может.

Но я уже давно смирилась с тем, что его больше не существует. Это новая ниша, которая порой сталкивается с ценами люкса, не прилагая больших усилий, не дотягивая до оформления (упаковка, теснение и др.)

Но когда речь заходит о бюджетной косметике, это значит дешевле люкса, но дороже мяса за 1 кг. Сравнение, конечно, так себе, но посыл думаю понят?)

Что вы думаете о масс-маркете? Продолжаете верить в его существование или объективно оцениваете ситуацию на косметическом рынке? Раздражают ли вас бренды, которые относят себя к таковым?

olgablik.com

Ответы@Mail.Ru: Что такое масс маркет?

«Масс-маркет» можно купить повсеместно. Эти средства называют также «косметикой широкого потребления» и «магазинной косметикой» . Отличает их невысокая цена, недорогая, практичная, но привлекательная упаковка и интенсивная «рекламная поддержка» . Косметика «масс-маркет» выпускается большими партиями, поэтому при ее разработке не используются ни суперсовременные технологии, ни дорогие ингредиенты: это ненужная роскошь при невысокой цене и огромных объемах производства. Косметика «масс-маркет» представлена средствами «для всех типов кожи» и «всех типов волос» или отдельными средствами для разных типов кожи, кремами разных типов (с фруктовыми кислотами, с водорослями, растительными экстрактами, витаминами) . От такой косметики не следует ждать чудес (хотя реклама их и обещает) . Ее задача — повседневный приятный уход, очищение, увлажнение и питание кожи. Многие фирмы «масс-маркет» используют при характеристике своей продукции термин «гипоаллергенная» . И покупатели бывают разочарованы, когда шампунь или крем вдруг «не подходят» , вызывают усиление перхоти или раздражение. «Гипоаллергенная косметика» — это косметика, которая не должна содержать веществ, способных вызвать аллергию у нормальной, сухой или жирной кожи. Чувствительная кожа может дать неожиданную реакцию, ей необходим особо нежный и бережный уход. У «масс-маркета» есть линии, специально разработанные для ухода за кожей, склонной к высыпаниям, раздражениям и покраснениям, но они — не самые рекламируемые. Самая известная косметика «масс-мар-кет» — L ' Oreal / Plenitude, Nivea, Lumene, Freeman, Shauma и т. д. ; среди отечественных производителей — «Невская косметика» , «Свобода» , «Рассвет» , «Ирида-Нева» , «Калина» , «Весна» , «Аванта» , «Гармония Плюс» , «Линда» , «Дивокосметика» , «Шарм Клео Кос-метик» , «Красная Линия» и т. д. Интересно, что многие потребители косметики «масс-маркет» , приобретая то или иное красиво разрекламированное средство с иностранным названием, на самом деле получают вполне российский продукт. Крупнейшие западные компании, специализирующиеся на дешевой косметике, сейчас размещают производства в России и создают продукцию на той же воде, из того же сырья, что и российские фирмы. Пример — средства для волос Sunsilk выпускаются в Санкт-Петербурге, на фабрике «Северное сияние» , принадлежащей концерну Unilever ; производство шампуней Shauma знаменитый Schwarzkopf размещает в Невинномысске на заводе «Арнест» . Таким же путем идут и крупнейшие российские производители. В концерн «Калина» , головное производство которого («Уральские самоцветы» ) дислоцируется в Екатеринбурге, входят также пар-фюмерно-косметический комбинат «Алые паруса» (Николаев, Украина) и парфюмерно-косметическая фабрика в Узбекистане...

вау)) ) расписали то как!!!!

даже дополнить нечем (((

в общем-то дополнить нечего

косметика средней ценовой категории

Есть приложение масс маркета?

touch.otvet.mail.ru